Медиа рынок Молдовы Опции

[Frocus]

CODE

Пик рекламных продаж в Молдове приходится на третий квартал года. Это связано с возвращением с сезонных заработков молдавских
гастарбайтеров: по данным миссии Международной организации по миграции, только официально на работе за границей находятся 252
тыс. граждан страны. По неофициальным данным этот показатель превышает 1 млн. человек. В минувшем году они отправили на родину
около $1 млрд, что составляет 30% ВВП страны. В связи с этим распределение денежной массы между городами и сёлами, в отличие от
Украины, идёт равномерно.


Наибольшее влияние на экономику страны оказывают инвестиции из соседних Румынии и Украины. «Доли рекламных украинских и
румынских инвестиций в молдавский рынок соотносятся 50% на 50%, - говорит руководитель группы Target/Publicis Groupe в Молдове,
основатель и президент Ассоциации рекламных агентств Молдовы Сергей Диaкону. – Из России у нас инвестиций практически нет. В
начале 2006 года наш рынок вызвал интерес балканских компаний, а также Белоруссии».

Телевидение
«На сегодняшний день в Молдове насчитывается более 250 телеканалов, транслируемых по всей территории страны», - рассказывает
генеральный директор AGB Nielsen Media Research Moldova Татьяна Чебан. Размещение телевизионной рекламы возможно на 16
телевизионных каналах, однако измерения аудитории проводятся только на 6 из них (см. таблицу).

Примечательно, что практически 50% рейтингов на рынке (см. диаграммы) набирают каналы, которые не мониторятся по отдельности, то
есть, 60% денег у «Первого канала» считаются от 50% всего рынка. «К сожалению, в Молдове развиваются только телеканалы на базе
ретрансляции ТВ-каналов России, Румынии, Украины, - говорит директор Starcom Moldova Октавиан Хангану. - Местное телевидение в
стадии зарождения, но по цене и качеству оно неконкурентоспособно по отношению к ретрансляции существующих ТВ-каналов из
ближнего зарубежья».





Продажи рекламного времени большинство телеканалов осуществляют самостоятельно (см. прайс).



«Основное количество сделок по покупке рекламного времени на ТВ всё ещё осуществляется по минутам, - говорит Татьяна Чебан. -
Цены за 30” варьируются от $25 до $150 - без учёта всевозможных скидок».
На продажи по GRP пока перешли 4 канала – «Первый канал. Молдова», СТС, ТВ7 и ProTV. «Средняя цена за 1 GRP колеблется от $40 до
$60 без учёта скидок», - говорит г-жа Чебан.
В Молдове работает только один сейлз-хаус – Video International Moldova. Он эксклюзивно реализует эфирное время телеканалов ОРТ-М,
СТС, Nit и МTV. Продавая лидеров национального эфира - «Первый канал. Молдова» (люди 4+, доля аудитории – 37,68%) и СТС (5,85%) -
ВИ Молдова сосредоточил около 70% ТВ-бюджетов страны.
«Юридически „Видео Интренешнл” не является монополистом на рынке, а является сейлз-хаусом 4 телеканалов, - говорит генеральный
директор ZenithOptimedia Moldova Алла Малиновская. - Фактически же ВИ предлагает настолько выгодную по отношению к другим
ТВ-каналам систему продаж и сервиса, что конкурировать по отдельности другим каналам с ним практически невозможно».
По мнению экспертов, для появления второго сейлз-хайса в Молдове пока нет предпосылок. «ВИ всё больше и больше укрепляет свои
позиции, а также диктует вопросы ценообразования, - говорит директор MediaVest Moldova Мария Ченуша. - Из-за ограниченности рынка,
его специфики, а также имея в виду предыдущие плачевные опыты появления и исчезновения сейлз-хаусов, вряд ли в ближайшем
будущем можно ожидать появления у него сильных конкурентов».
Участники рынка находят в этой монополии и положительные стороны. «На определенном этапе развития бизнеса и становления рынка
приход монополиста просто жизненно необходим, - говорит директор рекламного агентства Publicitatea Noastra Наталья Пухлакова. -
Ценообразование претерпело изменения: сейчас оно стало более грамотным, объективным и, если этот эпитет вообще применим к
ценообразованию, более честным. Положение фигурантов бизнеса выровнялось вне зависимости от их, например, степени родства или
симпатии с держателями канала или возможности использовать политику „откатов” в одну или другую сторону».
«На этапе становления телерынка Молдовы ценовая политика ВИ способствует развитию как ТВ-рынка, так и всего рекламного рынка в
целом, - согласен с ней Октавиан Хангану. - Правильные приоритеты, выставленные ВИ, способствуют развитию других каналов
коммуникации - радио, прессы, наружной рекламы».



Пресса
В Молдове издаются более 130 газет и журналов, из которых примерно 30 – региональные. На данный момент TNS измеряет аудиторию 53
изданий.
Специфика рынка прессы – концентрация 63,6% читателей в столице страны Кишинёве. Большинство СМИ – еженедельники, а газеты
выходят, преимущественно, в чёрно-белом формате. Прайсовая стоимость 1 страницы рекламы – от $300 до $1250.
«Самыми популярными изданиями являются российские газеты с местными приложениями, - говорит директор TNS Moldova Олег
Слюсаренко. - В последнее время отмечен интенсивный рост количества глянцевых журналов. В стране их уже около 20-ти».
По данным TNS Moldova, лидерами в сегменте ежедневных изданий являются газета «Маклер» (Кининёвский выпуск, накопленная
аудитория за полгода – 57,4%), газета «Комсомольская правда» (26,6%) и «Независимая Молдова» (17,0%). В сегменте еженедельников
лидирует «Комсомольская правда – „Толстушка”» (49,4%), телегид «Антенна» (46,0%) и «Аргументы и факты» (34,6%). Наиболее
популярные ежемесячные издания – журналы Cosmopolitan (12,1%) и Aquarelle (11%).
Местная пресса и журналы только начинают появляться. «Газеты с тиражем менее 10 тыс. экземпляров финансово неокупаемы и они,
практически, партийной принадлежности, - говорит Мария Ченуша. - Новые издания появляются обычно перед выборами и исчезают сразу
же после того, как определённая партия их проигрывает».
Международные издательские дома активны на рынке. «Проявляют заинтересованность, но пока осторожничают, - описывает их стратегию
Наталья Пухлакова. - Предполагаю, что в 2008 году здесь откроют свои офисы не менее трёх международных медиа холдингов».
В целом на рынке прессы Молдовы в 2006 году наблюдался рост. Однако происходил он, в основном, за счёт ежедневных газет – с осени
2006 года в сегментах еженедельных и ежемесячных изданий наблюдается спад. Впрочем, отслеживать тенденции на этом рынке сложно –
чётких и проверенных данных о тиражах нет.
«Несмотря на то, что рынок прессы развивается достаточно динамично, он ещё далеко не заполнен, - отмечает г-н Слюсаренко. - Есть
большой потенциал для развития специализированных изданий. Ещё одна особенность - наличие практически у всех ежедневных изданий
мощных пятничных или четверговых выпусков, тираж которых в 4-5 раз выше тиража остальных „ежедневных” выпусков».

Радио
Радиосети Молдовы покрывают 93% населения. На данный момент в Молдове вещает 42 радиостанции, из которых 18 - региональные. В
Кишинёве вещает 24 FM-станций. «Количество радиостанций - относительно стабильное и имеет тенденцию к незначительному росту, -
говорит Олег Слюсаренко. - Абсолютное большинство из них - это ретрансляции российских и румынских радиостанций».
На данный момент TNS измеряет аудиторию 25 наиболее крупных радиостанций. Суммарная среднесуточная аудитория первой пятерки
радиоканалов оставляет около 42% городского населения страны.
По словам г-на Слюсаренко, примерно половина радиостанций покрывают только Кишинёв и пригороды, около четверти - Кишинёв и
крупные города. Ещё около четверти радиостанций имеют республиканское покрытие.
Лидерами по среднесуточной аудитории, по данным TNS Moldova, являются «Русское радио» (19,7%) и «Хит FM» (17,3%). В 2005-2006
годах «Хит FM» сократило отставание от конкурента по среднесуточной аудитории с 4,3% до 2,4%, в то время как у «Русского радио»
аудитория сократилась с 20,9% до 19,7%. Во «втором эшелоне» - «Европа Плюс Молдова» (8%), «Авто Радио» (7,6%) и «Взрослое радио
Шансон» (7,3%). Стоимость 30-секундного ролика в прайм-тайм колеблется от $14 до $50.

Наружная реклама
Наружная реклама в Молдове размещается с 1993 года. «За это время международные операторы на рынок не выходили, - говорит Сергей
Хасанов, директор компании Varo-Inform - крупнейшего оператора наружной рекламы страны. - Ряд сетевых рекламных агентств,
представленных в Молдове, могут иметь некоторое количество своих плоскостей, но определяющим является присутствие на рынке
outdoor только отечественных операторов».



Попытка австрийского оператора Epa Media выйти на рынок не увенчалась успехом: порядок выхода иностранного оператора, определённы
местной администрацией, был принят с нарушением ряда положений молдавского законодательства. Сейчас ведётся судебное
разбирательство, которое решит судьбу компании на рынке.
90% инвестиций в наружную рекламу приходится на Кишинёв. Наиболее популярными наружными носителями являются билборды 3х6, city
– lights и light box.
По данным Ассоциации рекламных агентств Молдовы, в конце минувшего года в столице страны было зарегистрировано около 1400
билбордов размером 3х6. Их основное расположение - въезды в город, основные перекрёстки и входы на торговые рынки. Основное
месторасположение city-lights и light box – центр города, рестораны, кафе, ночные клубы и другие vip-заведения. Средняя стоимость
размещения билборда - EUR250; city-lights - EUR100 в месяц.
«Исследований рынка наружной рекламы в нашей стране не проводилось и пока не проводится, - рассказывает Сергей Хасанов. -
Отдельные выборочные данные имеют место при возникновении конкретной ситуации и определяются непосредственным оператором
наружной рекламы». По его словам, отсутствие анализа наружки существенно влияет на эффективность работы рекламных агентств. В
связи с этим недавно в стране создана Ассоциация рекламных агентств Молдовы, которая должна до конца текущего года провести
первое аналитическое исследование рынка.
Участники рынка отмечают, что топ-рекламодатели и рекламные агентства не проводят тендеров между операторами наружной рекламы.
«Рекламодатели проводят тендеры с комплексными рекламными агенствами, которые затем сами определяют операторов-подрядчиков на
основе конкретных запросов по адресным программам и ценам на размещение наружной рекламы», - говорит Сергей Хасанов. (таблица:
топ- операторы наружной рекламы с количество рекламоносителей)

Интернет
По данным НАРЭИ - государственной организации, отвечающей, в частности, за лицензирование Интернет-провайдеров, - в начале 2007
года количество Интернет-пользователей в Молдове достигло 400 тыс. человек. Их средний возраст – от 16 до 35 лет, и более 90% этой
аудитории сосредоточено в Кишинёве.
Детальные исследования Интернет-аудитории Молдовы никогда не проводились. По словам Павла Зингана - директора компании
Zingan.com, занимающейся управлением информационными проектами в Интернет, - активная часть аудитории, ежедневно посещающей
молдавские сайты, составляет 50-70 тысяч человек, из которых 20 тысяч – студенты и школьники, 30-50 тысяч – офисные работники.
«Объём рынка крайне незначительный, - говорит г-н Зинган. - Реклама размещается не более, чем на 10-15 сайтах. При средних расценках
на размещение баннера EUR100-300 в месяц, общий объём рынка Интернет-рекламы - не более EUR50-70 тыс. в год».
В связи с размерами рынка агентства, специализирующиеся на продажах рекламы в Интернет, в стране пока отсутствуют. Размещение
проводится сетевыми агентствами, получающими заказ на онлайн-рекламу от своих клиентов. Однако уже через год – по прогнозам Павла
Зингана - возможен рост цен в 2-3 раза и увеличение количества площадок для размещения рекламы: «Возможно, через два-три года
рынок доползёт до EUR1 млн в год».

Рекламные агенства
В Молдове работает около 130 рекламных агентств. Лидерами рынка являются Target/Publicis Groupe (Starcom Moldova, MediaVest,
ZenithOptimedia, Target Creative, Target Print), Indigo/Ogilvy и ADV Group (Initiative Media, McCanEricson, Lowe). Успешно работают на рынке
АММ – представительство украинской DVL Communications, и румынское ProAd. Крупнейшие локальные агентства Молдовы – Galart Media,
основными клиентами которого являеются Wrigley и Dilmah; USM Media и ADV (не имеет отношения к ADV Group. – Ред.).




«Многие сетевые представители обозначили своё присутствие на нашем рынке, так скажем, расставили „сигнальные флажки”, - говорит
Алла Малиновская. - Если рынок начнёт вдруг развиваться бурно, они активно включатся в процесс. А пока, пользуясь возможностями,
которые даёт международная сеть, местные представители, в зависимости от своей инициативности, скорее продвигают на нашем рынке
сетевые агентства, нежели наоборот».
Основные клиенты группы Target – крупнейшей на рынке – Kraft Foods, Nestle, Samsung, HP, Western Union. Вторая по биллингам ADV Group
«ведёт» крупнейшего оператора мобильной связи Voxtel/Orange и компанию LG Electronics. В распоряжении ProAd – бюджеты компаний
Procter&Gamble и Danone. «Поскольку тенденции к новому наплыву больших международных клиентов пока не ожидается из-за
непритягательности молдавского делового климата, нет оснований считать, что на рынок собираются прийти новые медиf агентства», -
говорит Мария Ченуша.

Региональные особенности
Проникающая реклама – главный фактор, сдерживающий развитие ТВ-рынка страны. На отдельных каналах, ретранслирующих программы
румынских и российских телеканалов, она достигает 30-40%. И хотя проникающая реклама запрещена на законодательном уровне
Кодексом телевидения и радио, как препятствовать ей на практике на рынке не знают. «У нас более 250 кабельных операторов, в любом
мало-мальском селе стоит „тарелка”, - говорит директор рекламного агентства Galart Media Галина Забловская. – Там никогда в жизни
никто не будет проверять количество проникающей рекламы». Генеральный директор Video International Moldova Валерий Маштаков
утверждает, что на каналах Video International Moldova понятие проникающей рекламы отсутствует, и признаётся: «На других каналах,
ретранслируемых в Молдове, это явление иногда есть».
Основной язык, на котором выходит реклама на телевидении, радио и в прессе – русский, хотя в последнее время увеличивается доля
румынского (молдавского) языка в рекламе. Единственное ограничение в отношении языка рекламы касается наружки: за использование
в наружной рекламе негосударственного языка взимается 500-процентная наценка. Ещё одна особенность – запрет на наружную рекламу
табачных изделий, действующий в Молдове уже 4 года.
Время трансляции, отведённое рекламе в течение 1 часа, согласно Кодексу телевидения и радио Республики Молдова, не должно
превышать 12 минут, а продолжительность телемагазина без перерыва должна составлять не менее 15 минут. Кодекс требует, чтобы
телевизионная реклама размещалась в перерыве между передачами. Прерывание рекламой передач длительностью более 45 минут
разрешено только после каждого периода в 45 минут. Дальнейшее прерывание допускается, если продолжительность программы

превышает не менее чем на 20 минут два или более полных 45-минутных периода. «До 2007 года к данным пунктам исполнительные органы
относились достаточно лояльно, но с нового года контроль ужесточён и каналы стараются строго выполнять все положения Кодекса», -
говорит Валерий Маштаков.

Перспективы для украинского бизнеса
Местные украинские агентства в Молдове пока представлены только одной компанией - АММ (бывшее Adam Smith). «Мы столкнулись с
рядом специфических особенностей. Рекламный рынок Молдовы растёт минимум 30-40% в год благодаря двум аспектам. Во-первых, это -
появление крупных игроков на рынке, открытие представительств транснациональных корпораций, которые выделяют больше средств на
продвижение своей продукции на территории Молдовы. Другой аспект - локальные рекламодатели, заинтересованные в продвижении
своих товаров и услуг. Если говорить о ключевых игроках со стороны рекламодателей, следует отметить, что на рынке 80% бюджетов
дают 20% клиентов, - комментирует директор РА полного цикла Adam Smith Advertising Василий Мартынюк, - это большие западные ТНК
(P&G, Kraft Foods, Nestle), несколько крупных местных рекламодателей – два мобильных оператора, сети бытовой техники и несколько
средних клиентов, которые дотягивают до крупных бюджетов. Остальные 20% бюджетов дают преимущественно небольшие компании с
точки зрения инвестиций, вкладываемых в рекламу». По словам Егора Лихацкого, управляющего партнёра группы компаний DVL
Communications, в настоящий момент представительство АММ в Молдове полностью сформировано. «За время своего существования
представительство стало не только активным игроком на молдавском рекламном рынке, оно укрепилось на лидирующих позициях среди
медиа баеров», - говорит он.
«Перспективы открытия офисов других украинских агентств кажутся мне достаточно туманными и неоднозначными, - отмечает Алла
Малиновская. - Сегодня открывающееся агентство на рынке должно иметь изначально достаточно сильные конкурентные преимущества
по отношению к уже работающим на рынке агентствам и обладать собственными клиентами. Если будет увеличиваться активность
украинских компаний на молдавском рынке, то соответственно перспектив для открытия украинских агентств будет больше, чем сейчас».

Молдавские эксперты рекомендуют принимать во внимание и человеческий фактор. «Молдова – страна, в которой доверительные
отношения между людьми выстраиваются через родственные связи, кумовство, рекомендации, и зачастую подобный подход применяется и
в бизнесе», – объясняет Алла Малиновская.
Однако, по словам Сергея Диакону, молдавский медиа рынок вызывает живой интерес у иностранных инвесторов: «Картина развития за
последние 3 года показывает динамику роста в 35%-40% в год. Последующие пять лет скорость роста, полагаю, замедлится. В противном
случае рынок может подвергнуться кризису, учитывая ограниченный ресурс страны по поглащению и обслуживанию данных бюджетов».

Источник: http://www.mediabusiness.com.ua/foreign+experience/7679.html

[Frocus]

Ноябрь 15, 2007
Рекламный переворот


Позиции дома продаж «Видео Интернешнл» в Молдове потеснили. В начале ноября, за два месяца до окончания контрактов с рекламодателями крупнейшие телеканалы страны «Первый канал. Молдова» и N.I.T., а также канал с национальным покрытием «2plus» в один день перешли на обслуживание в новый локальный сейлз-хаус Casa Media. Переход телеканалов, владеющих почти 40% рынка, в одночасье сделал нового оператора крупнейшим игроком рекламного рынка в стране.

Объём телевизионного рекламного рынка Молдовы, по прогнозам «Видео Интернешнл Молдова», в 2007 году составит $14,5 млн. В 2006 году доля телевидения в расходах рекламодаталей составила 52%, объём рынка — $8,8 млн.
Дом продаж «Видео Интершешнл Молдова» работает с 2005 г. До сих пор он являлся единственным сейлз-хаусом в стране и обладал экслюзивными правами на реализацию эфирного времени телеканалов «Первый канал. Молдова», СТС, N.I.T., ТНТ, НТВ и МTV. Продавая лидеров национального эфира, за два года «ВИ Молдова» сосредоточил около 70% ТВ-бюджетов страны.
Появление нового сейлз-хауса стало неожиданностью и для «ВИ Молдова», и для медийных агентств. О переходе «Первого канала» и N.I.T. в Casa Media рынок узнал только 2 ноября, в день начала работы нового дома продаж. «Каналы перешли туда в один день, хотя должны были предупредить о прекращении отношений с ВИ за 6 месяцев», - рассказала «МедиаБизнесу» директор одного из крупных медиа агентств, попросив не называть её имени.
По информации «МедиаБизнеса», новый сейлз-хаус пообещал агентствам, которые предоставят договора своих клиентов с «Видео Интернешнл» об условиях размещения на «Первом канале» и N.I.T. в 2007 году, сохранить эти условия. Сейчас агентства и Casa Media ведут переговоры, клиенты - в том числе Procter&Gamble, Unilever, Wrigley, все мобильные операторы и банки Молдовы - в эфире обеих каналов пока не выходят. «Некоторые, особенно — крупные рекламодатели вообще принимают решение остановить рекламную кампанию на телевидении до конца года, пока всё не уляжется», — рассказывает директор рекламного агентства Galart Media Галина Забловская.
Скандал случился после смены руководства «ВИ Молдова». Напомним, что в сентябре текущего года генеральный директор «ВИ Молдова» Валерий Маштаков возглавил новосозданное представительство ВИ в Казахстане. На должность руководителя компании в Молдове был назначен Артур Андреев, с 2001 по 2007 год занимавший должность генерального директора «Видео Интернешнл Урал» (Челябинск, Россия).
Г-н Андреев от комментариев отказался, ссылаясь на пока не завершившиеся переговоры ВИ с телеканалами. Г-н Маштаков комментировать произошедшее также отказался. «Я не могу комментировать ситуацию, поскольку плохо знаком с ней, - сказал он. - О случившемся мне стало известно неделю спустя». «Первый канал. Молдова» и N.I.T., а также директор дома продаж Casa Media Дорин Павелеско на момент выхода материала свои комментарии не предоставили.
Выяснить, кто является учредителем Casa Media, не удалось. В неофициальных беседах участники рынка предполагают, что инициаторами создания нового сейлз-хауса выступили каналы-«перебежчики», недовольные условиями размещения на телеканалах ВИ на 2008 год, и АО Media Satelit, обладающее правами на ретрансляцию программ российского «Первого канала» в Молдове. Согласно прайс-листу «Видео Интернешлнл Молдова» на 2008 год, распространённом 30 октября, расценки на рекламу должны были увеличиться на 40-45%. В текущем году медианфляция составила 30-35%.
30 октября «Первый канал» и N.I.T. подтвердили своё согласие с прайс-листом ВИ, однако уже 2 ноября Casa Media распространила среди агентств письмо о начале обслуживания этих каналов. Компания Media Satelit письмом от 2 ноября также сообщила агентствам о расторжении отношений с «Видео Интернешнл Молдова» и переводе с данного дня всех рекламных платежей в Casa Media. «Все платежи, осуществленные на счета «Видео Интернешнл Молдова» после 2 ноября 2007 года не будут зачитываться в счёт оплаты за рекламу, размещённую на «Первом канале. Молдова», - сказано в письме. - ...Убедительно просим вас в кратчайшие сроки связаться с компанией Casa Media SRL и обсудить с ними порядок перезаключения договоров».
Комментировать возможность обращения в суд в «Видео Интернешнл Молдова» отказались. В письме от 5 ноября, оказавшемся в распоряжении «МедиаБизнеса», компания сообщила рекламным агентствам о том, что передача копий договоров ВИ «будет являться нарушением договорных обязательств» и просит агентства не предпринимать каких-либо действий. «Надеемся на понимание вами противозаконности требований относительно необходимости перечисления вами денежных средств на счёт третьих лиц за уже оказанные нашей компанией услуги по размещению вашей рекламы», - сказано в документе. «Сейчас происходит лёгкое давление на агентсва и с той, и с другой стороны с целью получить подвисшие бюджеты, или пересплитовать их, - описывает ситуацию на рынке генеральный директор агентства Insight Advertising Наталья Пухлеакова. - Но основные баталии начнутся в самом конце года и в январе. На данный момент рынок взбудоражен и дестабилизирован, но нам не привыкать. Практически каждый год происходит нечто подобное».
По словам руководителя группы Target/Publicis Groupe в Молдове, основателя и президента Ассоциации рекламных агентств Молдовы Сергея Диaкону, эффект от возникновения у «Видео Интернешнл» конкурента на рынке можно будет оценить уже в декабре. «Присутствие конкурентного поля является преимуществом для конечного потребителя, - сказал он. - Мы надеемся, что появление конкуренции на рынке продаж ТВ поспособствует приостановлению традиционно растущей год от года инфляции».
В «ВИ Молдова» возможное снижение цен на следующий год отказались комментировать, однако подтвердили, что в связи с переходом каналов в Casa Media прайс-лист на 2008 год будет пересмотрен.
Примечательно, что в Украине о предстоящем появлении в Молдове нового сейлз-хауса знали: по информации «МедиаБизнеса», накануне открытия Casa Media приобрела у украинской компании «Кибернетические системы» программное обеспечение «Телепорт-КС», используемое для управления эфиром и продажами рекламы. Данная система уже применяется на телеканалах «Украина» и Ут-1, а также на грузинском «Рустави-2». Озвучить стоимость ПО, разработанного для Casa Media, в «Кибернетических системах» отказались. «Эта информация не разглашается», - сказала директор «Кибернетических систем» Елена Кушнир.

http://www.mediabusiness.com.ua/content/view/9669/52/lang,ru

Добавлено спустя 1 минуту 16 секунд:

Продавец телевизионной рекламы 23 ноября, 11:51 LogosPress

В начале ноября на рынке телевизионной рекламы произошел скандал, не утихающий до сих пор. Без каких-либо предупреждений АО Media Satelit, транслирующее программы российского «Первого канала» в Молдове, компания NIT, а также канал с национальным покрытием «2plus» за один день расторгли контракты с домом продаж «Video International» и перешли на обслуживание в «свежеиспеченный» местный сейлз-хаус Casa Media. На этой неделе о переходе к новому селлеру также объявили Dixi Media, владеющая правами на трансляцию канала СТС, и канал МузТВ Молдова. Учитывая, что в распоряжении Casa Media оказался столь солидный пакет каналов, два из которых вещают в метровом диапазоне, можно говорить, что на рынке произошла смена монополистов, владеющих правами на размещение телевизионной рекламы. Что об этом думают участники медиарынка.

Алла Малиновская, управляющий директор ZenithOptimedia/Target (основные клиенты — Nestle, Mobiasbanca, Glorinal, HP, Electrolux.):

- Наши клиенты уже привыкли, что подобные ситуации имеют место, тем более это не первый случай спонтанных изменений на нашем рынке ТВ-рекламы. Видимо, разногласия между селлером и каналами были достаточно серьезными, если каналы приняли решение так резко все поменять. Однако, клиенты - это бизнес ориентированные люди, которые обычно не задаются ненужными вопросами, кому это выгодно и кто за этим стоит. Если возникает ситуация, ее нужно решать чтобы не пострадал бизнес. Мы стараемся ориентироваться в этой ситуации, в первую очередь, для нас важно, что Первый канал и канал NIT остались доступны и с ними можно работать на прежних условиях. Очевидно, что если бы нас заставили работать по новому прайс-листу в последние два месяца уходящего года без учета всех предыдущих размещений, это было бы крахом. У клиентов есть утвержденный бюджет, план рекламной кампании, маркетинговые задачи. Естественно, перед нами была поставлена задача в максимально короткие сроки обеспечить выход рекламы в эфире каналов, где идут рекламные акции, которые нельзя будет компенсировать никакими дополнительными выходами. При условии, что ситуация, в которую попали клиенты, не наносит им какой-либо ущерб. Клиенты нашего агентства отнеслись к произошедшему без паники, с долей иронии и вместе с тем с огромным сожалением. Video International (ВИ) является международной компанией с известной репутацией, все знают, по каким правилам этот селлер работает. Всем было понятно, зачем он пришел на этот рынок, что он будет делать, и чего не будет. Любые перемены - это всегда стресс, мы пока не знаем, что ожидать от Casa Media, однако надеемся, что ситуация будет улучшаться. В следующем году на рынке меняется расстановка сил. Кроме того, что есть новый селлер, также появился вещающий в метровом диапазоне канал 2plus, о котором мы знаем только то, что он работает на частоте, где ранее был канал TVR1, а ретранслирует он другой румынский канал Antenna International. На прошлой неделе этот канал появился в измерительной панели AGB, причем с весьма приличными рейтинговыми показателями. Вообще, какой бы канал не поставили на метровую частоту, он будет рейтинговым, поскольку у него почти 90 процентов покрытия страны, а если там еще появится канал с качественным медиа-продуктом, потенциал такого носителя будет вообще вне комментариев. Мы впервые сталкиваемся с прецедентом, когда на отечественном рынке два метровых канала продаются одним селлером, при этом один канал румыноязычный, а второй - русский. Учитывая эти факторы, только по предварительным подсчетам мы приходим к выводу, что коммерческая доля рекламных возможностей каналов Casa Media уже сейчас составляет 70% от общей рыночной доли. Произошло действительно серьезное перераспределение сил, наше агентство будет стремиться к построению позитивных отношений со всеми участниками медиа-рынка. Сегодня мы ждем новых прайс-листов от обоих селлеров. Рынок заинтригован и задается двумя вопросами: будут ли цены нового селлера ниже ранее объявленных цен ВИ, и как в сложившейся ситуации отстроит свои цены ВИ, у которого остались каналы НТВ и ТНТ.

Наталья Пухлякова, гендиректор Insight Advertising (основные клиенты - JTI, Berlin-Chemie, Coke, Veda ):

- К ситуации мы не были готовы, хотя у нас уже есть опыт 2005 года. Причем, справедливости ради, нужно отметить, что Video International приходил на рынок жестче, чем это сделал Casa Media. Два года назад выход рекламы был прекращен вообще без каких-либо предупреждений, единственное, что было в нашем распоряжении в первые несколько дней - появляющийся в эфире номер мобильного телефона, который не отвечал на звонки. Пройдя через ту школу, в нынешней ситуации мы повели себя сдержаннее, хотя поначалу и было состояние легкого шока. Мы не могли предположить, что с таким мощным игроком, как ВИ, можно так поступить. Самое поразительное, что за два дня до этого ВИ провел презентацию прайс-листа на следующий год, где, к примеру, представитель NIT рассказывал о своих планах работы именно с этим селлером. Сейчас вопрос не в том, какой селлер лучше, а в том, как этот селлер приходит. Первое ощущение, что с нами поступили неуважительно. Но также отдавая дань справедливости, не могу не сказать, что сотрудники Casa Media стараются сделать все возможное, чтобы переход был насколько это возможно легким и спокойным. Наши клиенты узнали о происходящем, когда из эфира исчезла их реклама, то есть когда ВИ нарушил перед ними свои обязательства, и только после этого мы попытались разъяснить клиентам сложившуюся ситуацию.

Объяснять что-либо клиентам в предновогоднее время довольно тяжело. Причем, если местные клиенты ситуацию еще могут как-то понять, то приводить какие-либо доводы клиенту из Германии абсолютно бессмысленно. Мы всегда были в очень хороших отношениях с ВИ, поэтому мы выждали паузу в несколько дней, и только после этого приступили к перезаключению контрактов. Хотя, какие контракты и действия в этой ситуации считать правомерными, какие нет – большой вопрос. Все это говорит о том, что законы в нашем случае не действуют, и никто на 100% не может гарантировать защиту. Недавно прошло собрание Ассоциации рекламных агентств, на котором агентства озвучили свои решения. Часть агентств, в том числе и наше, защищая интересы клиентов, пошли на переговоры с новым селлером. Другие агентства, также защищая интересы клиентов, пока приостановили рекламные кампании на Первом канале и NIT, они не принимают требование нового селлера о предоставлении всех финансовых документов, договоренностей, условий, достигнутых с ВИ. Таких больших клиентов, как Orange, Moldcell, Vitanata можно понять, подобные вопросы просто не могут решаться в столь короткие сроки. К примеру, когда на рынок выходил ВИ, в результате «стресса» клиенты не появлялись в эфире и выжидали два месяца. Агентства сегодня принимают решение исходя из своей собственной позиции и, конечно, в первую очередь, исходя из того, что сейчас лучше для клиентов.

Дорин Павелеску, управляющий директор Casa Media:

- Компания Casa Media учреждена осенью 2007 года, всю информацию об учредителях можно получить в Регистрационной палате. В силу абсолютной некорректности вопроса об отношении к созданию Casa Media каналов-перебежчиков, мы оставляем его без комментариев. Смена селлеров произошла исключительно по желанию ТВ каналов, инициировавших этот процесс, все происходило в рабочем, запланированном каналами режиме.

Casa Media безусловно был готов к действиям, связанным с перезаключением контрактов, были сформированы условия перехода, исключающие какой-либо дискомфорт во время смены селлеров. Важным моментом было подтверждение факта наличия соответствующих условий по размещению на каналах в рамках объемов всего года. Этот шаг был предпринят во избежание хаоса и дезинформации, мы не могли допустить, чтобы клиенты, задекларировавшие большие объемы и выполнявшие свои обязательства, лишились прежних условий по размещению. Рекламодатели, как нам кажется, правильно все поняли и на сегодняшний день большинство крупных заказчиков уже возобновили рекламные кампании на наших каналах. Многие находятся в процессе подготовки документов, никакого давления на рекламодателей мы не оказываем, более того, делаем все для максимального удобства, как агентств, так и клиентов. Нам важно, чтобы все смогли реализовать поставленные рекламные цели своевременно и без потерь.

Говоря о ситуации на рынке в следующем году, мы не торопимся делать прогнозы и выводы. Сейчас много текущих вопросов, ежедневной операционной работы. Однако скажу, что, во-первых, рынок станет более конкурентным, а, во- вторых, ситуация измениться принципиально по отношению к 2007 году, поскольку в следующем году для размещения рекламы будут доступны три канала, вещающие в метровом диапазоне, два из которых будут продаваться через Casa Media. Говорить об уровне инфляции в следующем году пока рано, до 15 декабря будут выпущены наши новые прайс-листы, тогда же будет проведена презентация Casa Media и сплит ТВ каналов на 2008 год. Мы планируем сотрудничать и с другими ТВ каналами, это зависит от их желания продаваться через селлера в принципе, и через Casa Media в частности.

* * *

На сайте российского Первого канала 19 ноября 2007 г. опубликован вопрос телезрителя из Кишинева и ответ на него, подготовленный работниками Первого канала. Воспроизводим текст с сохранением орфографии автора.

Почему на канале ОРТ в Молдове потехоньку наченают включать программы на молдавском языке? Не приятно. Для этого есть свой молдавские программы.

Игорь, в Молдове нет официального вещания Первого канала. Все, что вы видите - это пиратство!

Источник: http://www.1tv.ru/owa/win/ORT5_FAQ.FAQ

http://www.point.md/News/Read.aspx?NEWSID=58000

[uigres87]

Vse eto o4eni interesno,koncurentsia eto horowo!
No samoe interenoe mne pokazalosi eto zaiavlenie:

в Молдове нет официального вещания Первого канала. Все, что вы видите - это пиратство!

:shock:

Takoe mojet byti? razve v KCTP kogda daiut licenziu na vewanie ne trebuiut dogovor o transleatsii :?: :!: :?:

[Frocus]

uigres87, одни каналы пиратски ретранслируют, а другие показывают пиратские фильмы.

Про пиратскую ретрансляцию Первого можно прочитать здесь: http://forum.md/Discuss.aspx?id=847183

[Frocus]

http://tv7.md/?page=l&id=8819&lang=ru&list=1

Не знал, что у 2Plus (бывш. TVR-1) такие ничтожные рейтинги среди городского населения страны. Даже Молдова-1 смотрят чаще и больше. Ребята с телеканала "Молдова-1" похоже всё-такие взялись за голову, если у них хватило ума хотя бы подписаться на включение в линейку замеров предпочтений телесмотрения.

СТС сдал позиции. Раньше у них была доля, достигавшая 10%, а теперь жалкие 7% (наверное исключительно за счёт телезрителей, подключённых к кабельным сетям). Вот что значит потерять ключевые эфирные частоты в Кишинёве, Бельцах и т.д. Мне, лично, теперь вот приходится изощряться и искать возможности подключить родственниц к этому телеканалу. И всё из-за этих почти что эксклюзивных сериалов: "Кадетство" (хорошо, что показывают хотя бы по укр. каналу "1+1"), "Смолвилль" и т.д.

А вот высокие рейтинги NIT не знаю, чем объяснить. За счёт новостей, что ли?! Пиратских фильмов они показывают всё меньше и меньше, на ТВЦ смотреть практически нечего.

НТВ, лично мне, интересен только в выходные, а в будни там интересны опять лишь только новости, передача "Главная дорога" и всё. И откуда у них в среднем такое феноминальное количество телезрителей?!

ЕуТВ, ПРО-ТВ и все остальные, похоже, также вылезают только на новостях, а точнее на их подаче.

[DIMEX]

А вот высокие рейтинги NIT не знаю, чем объяснить

Аналогично. Может большим охватом телеаудитории в целом по стране?

[mircea]

Интересно, пару дней назад по тв предевали рейтинги ТВ каналов, и в том списке Про-Тв обставлял все каналы с большим перевесом (правда речь шла о новостных программах). По данным опроса, получалось что новости про-тв смотрят 25% процентов городских жителей, то есть каждый 4 городской телезритель в 20.00 смотрит новости Про-ТВ. Неплохой показатель!

http://www.protv.md/stiri/social/stirile-p...in-moldova.html

[Frocus]

DIMEX, ты прав, N.I.T. охватывает больше городов, чем тот же ТВ7, сигнал которого покрывает лишь Бельцы и Кишинёв, а также их пригороды.

mircea, и там же интересные комментарии:

Bravo [b]PRO TV ![/b]
de Ionutz (8 decembrie)

Felicitari PRO TV!!!!Dupa parerea mea stirile de la ora 22.00 nu sunt reusite deoarece insasi orarul nu i bun ,pentru ca nu sunt stiri numai de luni pana joi si chiar intervalul intre cele 2 emisii ii prea mic --de doar 2ore.V-as sugera sa schimbati stirile de la 22.00 pentru o alta ora. Esti un post de

nota 10!!!!!!
---
de fedea (8 decembrie)

Felicitari dar personal apreciez mai mult pe cele de la tv 7...is mai seriosi...

Bravo ProTV
de Moldoveanca (8 decembrie)

Multi ani inainte!

Fără supărare
de leul (8 decembrie)

Şi mie îmi placeţi, dar fără supărare, apreciez mai mult şi eu ştirile de La tv7 din motivul că dovedesc a ne aduce la cunoştinţă mai multe ştiri

Согласен, что на ТВ7 выдают на гора все новости дня, из всех источников, а на ПРО-ТВ пытаются всё подать аналитически, с собственными комментариями.

[Frocus]

Свежие телерейтинги с сайта ТВ7 (городское насел. и насел. Кишинёва)




Нонсенс, но кишинёвцы практически не смотрят такие такие эфирные каналы, как ЕуТВ, ПРО-ТВ,Молдова-1 и 2 Плюс. Зато, чаще смотрят РЕН-ТВ, который доступен только в кабельных сетях.

Интересно, будут ли также часто смотреть "Первый канал - Молдова", когда на нём доведут количество покупного и отечественного продукта до 70%?! Дух россйиского ОРТ на нём уже утерян. Канал скатывается лишь к показу кинофильмов, как это делают N4 и TVC21. А остальные 7-8 молдавских передач вряд ли сделают погоду. И даже, если их будет 20, то всё равно это будет не тот канал, к которому привыкли за последние 15-20 лет.

[mircea]

Что-то тут не так, и каждый канал тянет на себя одеяло... по Про-тв сказали что они на втором месте по популярности после ОРТ-Молдова, а НИТ и ТВ7 - курят в сторонке с мене 2% зрителей. Не знаю, не верю я этим TNS опросам.

http://www.protv.md/stiri/social/in-clasam...tre-lideri.html