Медиа рынок Молдовы Опции

[Frocus]

CODE

Пик рекламных продаж в Молдове приходится на третий квартал года. Это связано с возвращением с сезонных заработков молдавских
гастарбайтеров: по данным миссии Международной организации по миграции, только официально на работе за границей находятся 252
тыс. граждан страны. По неофициальным данным этот показатель превышает 1 млн. человек. В минувшем году они отправили на родину
около $1 млрд, что составляет 30% ВВП страны. В связи с этим распределение денежной массы между городами и сёлами, в отличие от
Украины, идёт равномерно.


Наибольшее влияние на экономику страны оказывают инвестиции из соседних Румынии и Украины. «Доли рекламных украинских и
румынских инвестиций в молдавский рынок соотносятся 50% на 50%, - говорит руководитель группы Target/Publicis Groupe в Молдове,
основатель и президент Ассоциации рекламных агентств Молдовы Сергей Диaкону. – Из России у нас инвестиций практически нет. В
начале 2006 года наш рынок вызвал интерес балканских компаний, а также Белоруссии».

Телевидение
«На сегодняшний день в Молдове насчитывается более 250 телеканалов, транслируемых по всей территории страны», - рассказывает
генеральный директор AGB Nielsen Media Research Moldova Татьяна Чебан. Размещение телевизионной рекламы возможно на 16
телевизионных каналах, однако измерения аудитории проводятся только на 6 из них (см. таблицу).

Примечательно, что практически 50% рейтингов на рынке (см. диаграммы) набирают каналы, которые не мониторятся по отдельности, то
есть, 60% денег у «Первого канала» считаются от 50% всего рынка. «К сожалению, в Молдове развиваются только телеканалы на базе
ретрансляции ТВ-каналов России, Румынии, Украины, - говорит директор Starcom Moldova Октавиан Хангану. - Местное телевидение в
стадии зарождения, но по цене и качеству оно неконкурентоспособно по отношению к ретрансляции существующих ТВ-каналов из
ближнего зарубежья».





Продажи рекламного времени большинство телеканалов осуществляют самостоятельно (см. прайс).



«Основное количество сделок по покупке рекламного времени на ТВ всё ещё осуществляется по минутам, - говорит Татьяна Чебан. -
Цены за 30” варьируются от $25 до $150 - без учёта всевозможных скидок».
На продажи по GRP пока перешли 4 канала – «Первый канал. Молдова», СТС, ТВ7 и ProTV. «Средняя цена за 1 GRP колеблется от $40 до
$60 без учёта скидок», - говорит г-жа Чебан.
В Молдове работает только один сейлз-хаус – Video International Moldova. Он эксклюзивно реализует эфирное время телеканалов ОРТ-М,
СТС, Nit и МTV. Продавая лидеров национального эфира - «Первый канал. Молдова» (люди 4+, доля аудитории – 37,68%) и СТС (5,85%) -
ВИ Молдова сосредоточил около 70% ТВ-бюджетов страны.
«Юридически „Видео Интренешнл” не является монополистом на рынке, а является сейлз-хаусом 4 телеканалов, - говорит генеральный
директор ZenithOptimedia Moldova Алла Малиновская. - Фактически же ВИ предлагает настолько выгодную по отношению к другим
ТВ-каналам систему продаж и сервиса, что конкурировать по отдельности другим каналам с ним практически невозможно».
По мнению экспертов, для появления второго сейлз-хайса в Молдове пока нет предпосылок. «ВИ всё больше и больше укрепляет свои
позиции, а также диктует вопросы ценообразования, - говорит директор MediaVest Moldova Мария Ченуша. - Из-за ограниченности рынка,
его специфики, а также имея в виду предыдущие плачевные опыты появления и исчезновения сейлз-хаусов, вряд ли в ближайшем
будущем можно ожидать появления у него сильных конкурентов».
Участники рынка находят в этой монополии и положительные стороны. «На определенном этапе развития бизнеса и становления рынка
приход монополиста просто жизненно необходим, - говорит директор рекламного агентства Publicitatea Noastra Наталья Пухлакова. -
Ценообразование претерпело изменения: сейчас оно стало более грамотным, объективным и, если этот эпитет вообще применим к
ценообразованию, более честным. Положение фигурантов бизнеса выровнялось вне зависимости от их, например, степени родства или
симпатии с держателями канала или возможности использовать политику „откатов” в одну или другую сторону».
«На этапе становления телерынка Молдовы ценовая политика ВИ способствует развитию как ТВ-рынка, так и всего рекламного рынка в
целом, - согласен с ней Октавиан Хангану. - Правильные приоритеты, выставленные ВИ, способствуют развитию других каналов
коммуникации - радио, прессы, наружной рекламы».



Пресса
В Молдове издаются более 130 газет и журналов, из которых примерно 30 – региональные. На данный момент TNS измеряет аудиторию 53
изданий.
Специфика рынка прессы – концентрация 63,6% читателей в столице страны Кишинёве. Большинство СМИ – еженедельники, а газеты
выходят, преимущественно, в чёрно-белом формате. Прайсовая стоимость 1 страницы рекламы – от $300 до $1250.
«Самыми популярными изданиями являются российские газеты с местными приложениями, - говорит директор TNS Moldova Олег
Слюсаренко. - В последнее время отмечен интенсивный рост количества глянцевых журналов. В стране их уже около 20-ти».
По данным TNS Moldova, лидерами в сегменте ежедневных изданий являются газета «Маклер» (Кининёвский выпуск, накопленная
аудитория за полгода – 57,4%), газета «Комсомольская правда» (26,6%) и «Независимая Молдова» (17,0%). В сегменте еженедельников
лидирует «Комсомольская правда – „Толстушка”» (49,4%), телегид «Антенна» (46,0%) и «Аргументы и факты» (34,6%). Наиболее
популярные ежемесячные издания – журналы Cosmopolitan (12,1%) и Aquarelle (11%).
Местная пресса и журналы только начинают появляться. «Газеты с тиражем менее 10 тыс. экземпляров финансово неокупаемы и они,
практически, партийной принадлежности, - говорит Мария Ченуша. - Новые издания появляются обычно перед выборами и исчезают сразу
же после того, как определённая партия их проигрывает».
Международные издательские дома активны на рынке. «Проявляют заинтересованность, но пока осторожничают, - описывает их стратегию
Наталья Пухлакова. - Предполагаю, что в 2008 году здесь откроют свои офисы не менее трёх международных медиа холдингов».
В целом на рынке прессы Молдовы в 2006 году наблюдался рост. Однако происходил он, в основном, за счёт ежедневных газет – с осени
2006 года в сегментах еженедельных и ежемесячных изданий наблюдается спад. Впрочем, отслеживать тенденции на этом рынке сложно –
чётких и проверенных данных о тиражах нет.
«Несмотря на то, что рынок прессы развивается достаточно динамично, он ещё далеко не заполнен, - отмечает г-н Слюсаренко. - Есть
большой потенциал для развития специализированных изданий. Ещё одна особенность - наличие практически у всех ежедневных изданий
мощных пятничных или четверговых выпусков, тираж которых в 4-5 раз выше тиража остальных „ежедневных” выпусков».

Радио
Радиосети Молдовы покрывают 93% населения. На данный момент в Молдове вещает 42 радиостанции, из которых 18 - региональные. В
Кишинёве вещает 24 FM-станций. «Количество радиостанций - относительно стабильное и имеет тенденцию к незначительному росту, -
говорит Олег Слюсаренко. - Абсолютное большинство из них - это ретрансляции российских и румынских радиостанций».
На данный момент TNS измеряет аудиторию 25 наиболее крупных радиостанций. Суммарная среднесуточная аудитория первой пятерки
радиоканалов оставляет около 42% городского населения страны.
По словам г-на Слюсаренко, примерно половина радиостанций покрывают только Кишинёв и пригороды, около четверти - Кишинёв и
крупные города. Ещё около четверти радиостанций имеют республиканское покрытие.
Лидерами по среднесуточной аудитории, по данным TNS Moldova, являются «Русское радио» (19,7%) и «Хит FM» (17,3%). В 2005-2006
годах «Хит FM» сократило отставание от конкурента по среднесуточной аудитории с 4,3% до 2,4%, в то время как у «Русского радио»
аудитория сократилась с 20,9% до 19,7%. Во «втором эшелоне» - «Европа Плюс Молдова» (8%), «Авто Радио» (7,6%) и «Взрослое радио
Шансон» (7,3%). Стоимость 30-секундного ролика в прайм-тайм колеблется от $14 до $50.

Наружная реклама
Наружная реклама в Молдове размещается с 1993 года. «За это время международные операторы на рынок не выходили, - говорит Сергей
Хасанов, директор компании Varo-Inform - крупнейшего оператора наружной рекламы страны. - Ряд сетевых рекламных агентств,
представленных в Молдове, могут иметь некоторое количество своих плоскостей, но определяющим является присутствие на рынке
outdoor только отечественных операторов».



Попытка австрийского оператора Epa Media выйти на рынок не увенчалась успехом: порядок выхода иностранного оператора, определённы
местной администрацией, был принят с нарушением ряда положений молдавского законодательства. Сейчас ведётся судебное
разбирательство, которое решит судьбу компании на рынке.
90% инвестиций в наружную рекламу приходится на Кишинёв. Наиболее популярными наружными носителями являются билборды 3х6, city
– lights и light box.
По данным Ассоциации рекламных агентств Молдовы, в конце минувшего года в столице страны было зарегистрировано около 1400
билбордов размером 3х6. Их основное расположение - въезды в город, основные перекрёстки и входы на торговые рынки. Основное
месторасположение city-lights и light box – центр города, рестораны, кафе, ночные клубы и другие vip-заведения. Средняя стоимость
размещения билборда - EUR250; city-lights - EUR100 в месяц.
«Исследований рынка наружной рекламы в нашей стране не проводилось и пока не проводится, - рассказывает Сергей Хасанов. -
Отдельные выборочные данные имеют место при возникновении конкретной ситуации и определяются непосредственным оператором
наружной рекламы». По его словам, отсутствие анализа наружки существенно влияет на эффективность работы рекламных агентств. В
связи с этим недавно в стране создана Ассоциация рекламных агентств Молдовы, которая должна до конца текущего года провести
первое аналитическое исследование рынка.
Участники рынка отмечают, что топ-рекламодатели и рекламные агентства не проводят тендеров между операторами наружной рекламы.
«Рекламодатели проводят тендеры с комплексными рекламными агенствами, которые затем сами определяют операторов-подрядчиков на
основе конкретных запросов по адресным программам и ценам на размещение наружной рекламы», - говорит Сергей Хасанов. (таблица:
топ- операторы наружной рекламы с количество рекламоносителей)

Интернет
По данным НАРЭИ - государственной организации, отвечающей, в частности, за лицензирование Интернет-провайдеров, - в начале 2007
года количество Интернет-пользователей в Молдове достигло 400 тыс. человек. Их средний возраст – от 16 до 35 лет, и более 90% этой
аудитории сосредоточено в Кишинёве.
Детальные исследования Интернет-аудитории Молдовы никогда не проводились. По словам Павла Зингана - директора компании
Zingan.com, занимающейся управлением информационными проектами в Интернет, - активная часть аудитории, ежедневно посещающей
молдавские сайты, составляет 50-70 тысяч человек, из которых 20 тысяч – студенты и школьники, 30-50 тысяч – офисные работники.
«Объём рынка крайне незначительный, - говорит г-н Зинган. - Реклама размещается не более, чем на 10-15 сайтах. При средних расценках
на размещение баннера EUR100-300 в месяц, общий объём рынка Интернет-рекламы - не более EUR50-70 тыс. в год».
В связи с размерами рынка агентства, специализирующиеся на продажах рекламы в Интернет, в стране пока отсутствуют. Размещение
проводится сетевыми агентствами, получающими заказ на онлайн-рекламу от своих клиентов. Однако уже через год – по прогнозам Павла
Зингана - возможен рост цен в 2-3 раза и увеличение количества площадок для размещения рекламы: «Возможно, через два-три года
рынок доползёт до EUR1 млн в год».

Рекламные агенства
В Молдове работает около 130 рекламных агентств. Лидерами рынка являются Target/Publicis Groupe (Starcom Moldova, MediaVest,
ZenithOptimedia, Target Creative, Target Print), Indigo/Ogilvy и ADV Group (Initiative Media, McCanEricson, Lowe). Успешно работают на рынке
АММ – представительство украинской DVL Communications, и румынское ProAd. Крупнейшие локальные агентства Молдовы – Galart Media,
основными клиентами которого являеются Wrigley и Dilmah; USM Media и ADV (не имеет отношения к ADV Group. – Ред.).




«Многие сетевые представители обозначили своё присутствие на нашем рынке, так скажем, расставили „сигнальные флажки”, - говорит
Алла Малиновская. - Если рынок начнёт вдруг развиваться бурно, они активно включатся в процесс. А пока, пользуясь возможностями,
которые даёт международная сеть, местные представители, в зависимости от своей инициативности, скорее продвигают на нашем рынке
сетевые агентства, нежели наоборот».
Основные клиенты группы Target – крупнейшей на рынке – Kraft Foods, Nestle, Samsung, HP, Western Union. Вторая по биллингам ADV Group
«ведёт» крупнейшего оператора мобильной связи Voxtel/Orange и компанию LG Electronics. В распоряжении ProAd – бюджеты компаний
Procter&Gamble и Danone. «Поскольку тенденции к новому наплыву больших международных клиентов пока не ожидается из-за
непритягательности молдавского делового климата, нет оснований считать, что на рынок собираются прийти новые медиf агентства», -
говорит Мария Ченуша.

Региональные особенности
Проникающая реклама – главный фактор, сдерживающий развитие ТВ-рынка страны. На отдельных каналах, ретранслирующих программы
румынских и российских телеканалов, она достигает 30-40%. И хотя проникающая реклама запрещена на законодательном уровне
Кодексом телевидения и радио, как препятствовать ей на практике на рынке не знают. «У нас более 250 кабельных операторов, в любом
мало-мальском селе стоит „тарелка”, - говорит директор рекламного агентства Galart Media Галина Забловская. – Там никогда в жизни
никто не будет проверять количество проникающей рекламы». Генеральный директор Video International Moldova Валерий Маштаков
утверждает, что на каналах Video International Moldova понятие проникающей рекламы отсутствует, и признаётся: «На других каналах,
ретранслируемых в Молдове, это явление иногда есть».
Основной язык, на котором выходит реклама на телевидении, радио и в прессе – русский, хотя в последнее время увеличивается доля
румынского (молдавского) языка в рекламе. Единственное ограничение в отношении языка рекламы касается наружки: за использование
в наружной рекламе негосударственного языка взимается 500-процентная наценка. Ещё одна особенность – запрет на наружную рекламу
табачных изделий, действующий в Молдове уже 4 года.
Время трансляции, отведённое рекламе в течение 1 часа, согласно Кодексу телевидения и радио Республики Молдова, не должно
превышать 12 минут, а продолжительность телемагазина без перерыва должна составлять не менее 15 минут. Кодекс требует, чтобы
телевизионная реклама размещалась в перерыве между передачами. Прерывание рекламой передач длительностью более 45 минут
разрешено только после каждого периода в 45 минут. Дальнейшее прерывание допускается, если продолжительность программы

превышает не менее чем на 20 минут два или более полных 45-минутных периода. «До 2007 года к данным пунктам исполнительные органы
относились достаточно лояльно, но с нового года контроль ужесточён и каналы стараются строго выполнять все положения Кодекса», -
говорит Валерий Маштаков.

Перспективы для украинского бизнеса
Местные украинские агентства в Молдове пока представлены только одной компанией - АММ (бывшее Adam Smith). «Мы столкнулись с
рядом специфических особенностей. Рекламный рынок Молдовы растёт минимум 30-40% в год благодаря двум аспектам. Во-первых, это -
появление крупных игроков на рынке, открытие представительств транснациональных корпораций, которые выделяют больше средств на
продвижение своей продукции на территории Молдовы. Другой аспект - локальные рекламодатели, заинтересованные в продвижении
своих товаров и услуг. Если говорить о ключевых игроках со стороны рекламодателей, следует отметить, что на рынке 80% бюджетов
дают 20% клиентов, - комментирует директор РА полного цикла Adam Smith Advertising Василий Мартынюк, - это большие западные ТНК
(P&G, Kraft Foods, Nestle), несколько крупных местных рекламодателей – два мобильных оператора, сети бытовой техники и несколько
средних клиентов, которые дотягивают до крупных бюджетов. Остальные 20% бюджетов дают преимущественно небольшие компании с
точки зрения инвестиций, вкладываемых в рекламу». По словам Егора Лихацкого, управляющего партнёра группы компаний DVL
Communications, в настоящий момент представительство АММ в Молдове полностью сформировано. «За время своего существования
представительство стало не только активным игроком на молдавском рекламном рынке, оно укрепилось на лидирующих позициях среди
медиа баеров», - говорит он.
«Перспективы открытия офисов других украинских агентств кажутся мне достаточно туманными и неоднозначными, - отмечает Алла
Малиновская. - Сегодня открывающееся агентство на рынке должно иметь изначально достаточно сильные конкурентные преимущества
по отношению к уже работающим на рынке агентствам и обладать собственными клиентами. Если будет увеличиваться активность
украинских компаний на молдавском рынке, то соответственно перспектив для открытия украинских агентств будет больше, чем сейчас».

Молдавские эксперты рекомендуют принимать во внимание и человеческий фактор. «Молдова – страна, в которой доверительные
отношения между людьми выстраиваются через родственные связи, кумовство, рекомендации, и зачастую подобный подход применяется и
в бизнесе», – объясняет Алла Малиновская.
Однако, по словам Сергея Диакону, молдавский медиа рынок вызывает живой интерес у иностранных инвесторов: «Картина развития за
последние 3 года показывает динамику роста в 35%-40% в год. Последующие пять лет скорость роста, полагаю, замедлится. В противном
случае рынок может подвергнуться кризису, учитывая ограниченный ресурс страны по поглащению и обслуживанию данных бюджетов».

Источник: http://www.mediabusiness.com.ua/foreign+experience/7679.html

[Frocus]

18.04.2014 // 18:59



Телеканал CTC-Mega сменил продавца рекламы

Из сейлз-хауса Casa Media он перешел в Alkasar Media Services


Молдавский телеканал CTC-Mega сменил партнера по продаже рекламы. Теперь рекламу в его эфире продает сейлз-хаус Alkasar Media Services, входящий в структуру «Газпром-медиа». За счет нового телеканала сейлз-хаус планирует увеличить долю рынка до 25%. Ранее рекламу на СТС-Mega продавал Casa Media.
Молдавский телеканал СTC-Mega сменил сейлз-хаус Сasa Media на Alkasar Media Services. Об этом сообщается в распространенном Alkasar пресс-релизе. «Объединение ресурсов CTC-Mega и двух других клиентов селлера — TV7 и ТНТ-Bravo позволит рекламодателям в большей мере выполнять маркетинговые задачи в рамках пула Alkasar. Это обеспечит рост доходов и доли рынка для каждого из телеканалов нашего пула»,— отметила директор Alkasar Media Services Светлана Карасени. По ее мнению, за счет перехода в сейлз-хаус нового телеканала Alkasar Media Services сможет увеличить долю до 25%.

Напомним, российский сейлз-хаус «Алькасар», молдавским подразделением которого является Alkasar Media Services, в конце прошлого года сменил владельца: у Петра Рыбака его бизнес примерно за $5-6 млн выкупил холдинг «Газпром-медиа».

Пресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов пояснил, что новый сейлз-хаус для молдавского канала выбран по результатам тендера. Размер комиссии, за которую будет работать Alkasar, он не назвал. В общей выручке «СТС Медиа» доходы ее молдавского канала ничтожны: они вместе с собственным производственным комплексом учитываются в разделе «Другое», вклад которого в общую выручку в 2013 году ($10,7 млн) был не больше 1,3%. Получить комментарий гендиректора ÎM Teledixi SRL (владеет телеканалом CTC-Mega) Дана Лозована «Ъ-MD» не удалось — его мобильный телефон не отвечал.

Источники «Ъ-MD», близкие к Alkasar Media Services, говорят, что уже подняли стоимость продажи рекламы для телеканала СTC-Mega до €78 за 1 GRP (Gross Rating Point — маркетинговый показатель, отражающий масштаб рекламного воздействия). На Casa Media телеканал продавался по цене €70 за 1 GRP.

«Первый квартал показал, что аудитория СТС-Mega востребована у рекламодателей, которые готовы и дальше наращивать свои рекламные бюджеты,— говорит Светлана Карасени.— Продажи Alkasar развиваются по намеченному “СТС-Медиа” и нами плану, стоимость пункта рейтинга на канале соответствует рынку».

В Casa Media уход CTC-Mega не считают серьезной потерей. «Владельцы CTC-Mega хотели очень дорого продавать рекламу на канале, но через Alkasar они будут зарабатывать меньше, чем с нами. С учетом скидок цена для них, скорее всего, составит максимум €5-6 за 1 GRP»,— сказал «Ъ-MD» собеседник в Casa Media. По его словам, проблему представляет и то, что Alkasar также продает рекламу для ТНТ-Bravo, у которого, считает собеседник «Ъ-MD», та же целевая аудитория, что у СTC-Mega.

СTC-Mega не единственный канал, который в этом году отказался от услуг Casa Media. В январе из этого сейлс-хауса в Nova TV ушел другой контролируемый Даном Лозованом телеканал — SET-Moldova. В Casa Media говорят, что сами от него отказались.

Исполнительный директор Nova TV Евгений Сергеев пока не готов говорить о том, как повлиял приход SET-Moldova на показатели сейлз-хауса. «Руководством телеканала перед нами поставлены определенные задачи. Посмотрим, как мы с ними справимся по итогам года»,— сказал «Ъ-MD» господин Сергеев.

На молдавском рынке работают три крупных сейлз-хауса: Casa Media, подконтрольный олигарху Владимиру Плахотнюку, Alkasar Media Services, принадлежащий российскому «Газпром-медиа» и медиамагнату Кириллу Лучинскому, а также Nova TV, гендиректором которого является Валентина Стецко.

Casa Media продает рекламу на телеканалах Prime (по данным AAPM, доля рекламных бюджетов в прошлом году составила 32,2%), 2 Plus (4,3%), Canal 3 (2%), N4 (5%), Muz TV (0,5%) и Publika TV (2,6%). Nova TV продает рекламу на RTR-Moldova (12,2%), RU-TV Moldova (0,7%), Amedia (менее 0,1%) и SET (1,8%). Доля телеканалов TV7 и ТНТ-Bravo составляет 10% и 7,1% соответственно, а доля СTC-Mega — 7%. Общий объем молдавского рекламного рынка за прошлый год, по данным Ассоциации рекламных агентств Молдовы, составил около €17 млн.


Николай Пахольницкий

http://www.kommersant.md/node/28704

[yorick]

Большая концептуальная статья в Кабельщике:

ТВ молдавского розлива

Взгляд на последние данные Национального бюро статистики Республики Молдова вроде бы не оставляет платному телевидению много шансов. Официально средняя зарплата в стране составляет примерно 4 тысячи местных лей, то есть в районе 10 тысяч рублей или 210 евро. При взгляде на эту цифру кажется, что в республике должны царствовать эфирный сигнал, отлавливаемый на гвоздь или проволочку, аналоговые телевизоры типа “Рубин” образца прошлого века и пиратство, пиратство, пиратство. Взгляд же более пристальный обнаружит разительно иную картину: оптоволокно, “цифру” и широко шагающее по стране предложение “три в одном” — телефон, интернет и больше семидесяти ТВ-каналов в минимальном пакете. Молдавское платное телевидение — как местное вино: разнообразное, дешевое, качественное, вкусное и практически всюду, от столицы до самых окраинных сел.
Давайте разбираться, как и за счет чего...

[Frocus]

ТВ молдавского розлива

Статья хорошая. Мне понравилась. Видно, что консультировался у местных экспертов.

Сейчас правит балом IPTV. Многие кабельщики, работающие по старой модели, проигрывают конкуренцию интернет-провайдерам. Оптика опутала всех и вся, выйдя на окраины городов и активно завоёвывая сёла, что само по себе удивительно.

[ктулху]

Общественное вещание в Молдове на 80% финансируется государственными субсидиями, остальные 20% компания зарабатывает сама. В отличие от ограниченного 5-ю процентами эфирного времени для рекламы украинского общественного вещателя, молдавскому разрешено отводить под рекламу все 20%. Впрочем, на рекламе Национальный общественный вещатель "Телерадио-Молдова" зарабатывает лишь один миллион евро из 40-50, которые есть на рынке. Почему так выходит и какие уроки можно почерпнуть Украине из опыта молдаван -- в выступлении Иона Бундуки на международной конференции "От государственного вещания к общественным медиа"

http://www.youtube.com/watch?v=tewdHnQ6eM0

[ктулху]

Ольга Ципордей: Радио-бизнес в эпоху Интернета

Наша жизнь всё больше переходит в онлайн — мысль не нова. Но это, отнюдь, не значит, что остальные каналы передачи и обмена информацией умирают. Они приспосабливаются к условиям рынка. Точнее, должны это делать, если хотят выжить. О том, что в реалиях сегодняшней жизни происходит с молдавским радио бизнесом, рассказала Ольга Ципордей, коммерческий директор Dixi Media.

Ольга, начну с вопроса о том, что происходит в молдавской индустрии радиовещания?

Сегодня радио в Молдове не добирает свою долю рекламных бюджетов, хотя это медианоситель, с большим потенциалом. Кризис серьезно ударил по радийному бизнесу, хоть он и пострадал меньше, чем рекламный рынок в целом. Доходы упали у всех; в последние годы радиостанции сокращали издержки.

Высокие рейтинги – это гарантия жизни радиостанции?

Сегодня рекламодатель стремится максимально оптимизировать расходы на рекламу, а, значит, повышает требования к эффективному планированию кампаний. И, по идее, высокий рейтинг должен гарантировать станции право "откусить от пирога" больший кусок.

Но реальность такова: в маленькой Молдове 27 коммерческих радио, и для многих рекламодателей выбор радиостанции – сложная задача. Одни руководствуются личными предпочтениями и вкусами, другие пользуются "рейтингами", зачастую не понимая, что значат цифры, стоящие напротив названий радио. А радиостанции продолжают заваливать рекламодателей всевозможными рейтингами и показателями эффективности. И получается, что каждая, ссылаясь на один и тот же источник, если не первая в рейтинге, то точно вторая. Самое парадоксальное, что большинство из них даже не подписаны на получение данных измерений.

Выход из этой ситуации вижу такой: рекламодателям необходимо выходить на новый уровень и учиться самим разбираться в рейтингах, или учить этому свой персонал. Надо разговаривать с рекламными агентствами, которые их обслуживают, на одном языке и не позволять вводить себя в заблуждение.

На что сегодня живут радиостанции?

Как и все частные СМИ, на доходы от рекламы. Есть несколько станций, которые, преследуя определенные цели, существуют на "политические" деньги, но таких единицы.

Наша жизнь переходит в онлайн. Если говорить об охвате аудитории и эффективности радиорекламы, в чем ее плюсы и минусы?

Радиореклама может добраться до людей, недоступных воздействию других средств массовой информации. Вы же не станете читать газету или смотреть телевизор за рулем? Или, отвлекаясь от вождения, искать новости в Интернете? Конечно, нет. А вот слушать любимую радиостанцию – легко!

Радио можно слушать и дома, и на улице, и в автомобиле, и на работе (через тот же Интернет), и на отдыхе, и во время пробежки. Радио вещает круглые сутки и часто у него есть постоянные слушатели, поэтому можно сразу определить аудиторию рекламы. Одно из неоспоримых достоинств радио – возможность быстро заменить рекламный ролик. Если говорить об Интернете, то с ним сегодня связаны практически все виды СМИ. И, если учесть, что большинство станций транслируются и on-line, то, благодаря всемирной паутине, радио только расширяет охват.

Какие проблемы сегодня у молдавских радиостанций?

По мониторингу рынка, доля радио в медиа-миксе — всего около 2-3%. Проблема молдавских радиостанций и всего радиорынка в том, что сегодня на нем слишком много разрозненных игроков. И каждый старается, не задумываясь о будущем, любыми средствами и методами "отщипнуть" свою долю от этих несчастных 2%-3%. А правильнее было бы собраться и договориться, как увеличить эту долю. Уверена, что необходимо объединить усилия, чтобы защитить радио в целом.

Где найти хороших радио-ведущих? Может быть, их проще "вырастить" самим? Ведь именно диджей "делает" эфир, не так ли?

Сейчас профессию ведущего можно получить только на самой радиостанции. Большую роль играют врожденные качества человека, его личность. Шанс стать хорошим ведущим есть у каждого: у бармена, у юриста. Главное — обладать талантом "делать эфир вкусным".

Существует ли борьба между радио и Интернетом за молодую аудиторию? Кто кого?

Согласна, молодежь тратит на радио все меньше времени. Но потребление аудио контента в целом растет, потому что растут контакты в Интернете, расширяется использование мобильных устройств. С помощью мобильных приложений, слушатели могут взаимодействовать с эфирными программами, ставить оценки и "лайки", делиться с друзьями понравившимися ссылками, пользоваться архивами станций. Новые технологии меняют линейный характер слушания радио на "диалоговый", и слушатель активно взаимодействует со станцией.

Каковы требования к местному контенту в сетке вещания радиостанций?

Существует Кодекс телерадиовещания. Он предусматривает, чтобы, как минимум, 30% эфира состояло из местного контента. Реклама сюда не входит. Это обязательные условия для всех игроков рынка.

Помнится, в одном известном фильме говорили, что ничего не будет, останется только одно телевидение. Правда, тогда ещё не знали, что появится Интернет, который не оставит шансов ни радийщикам, ни телевизионщикам. Как считаете, есть у радио будущее?

Начиная с первого дня своего изобретения, радио стало незаменимым каналом, связывающим людей. Когда появилось телевидение, начали поговаривать о том, что у радио нет будущего. Но до сих пор оно играет достаточно важную роль в жизни общества. Будущее радио связано с технологическим прогрессом, который находится в ДНК сообщества.

И, даже если представить себе, что вдруг наступит конец света, то в этих условиях Интернет и прочие технологии точно перестанут работать, а с радиоволнами ничего не случится. Так что, виват, радио!

Ксения Кубрак

http://www.allmoldova.com/interview/olga-c...poxu-interneta/

[Frocus]

http://newsmaker.md/rus/novosti/issledovan...telerynok-22680

Исследование NM: как поделен молдавский телерынок 17:07

В последнее время молдавский телерынок пришел в движение. Медиаимперия первого зампреда Демпартии Владимира Плахотнюка приросла еще двумя каналами — CTC-Mega и Super TV. Усилились медийно и социалисты, которые теперь контролируют два телеканала — Accent TV и «НТВ-Молдова». NM разбирался в расстановке сил на телерынке.

По данным Координационного совета по телевидению и радио (КСТР), на конец прошлого года в Молдове насчитывалось около 69 телеканалов, из них эфирным вещанием обладают 32 канала. Остальные вещают или через кабель и/или через спутник. Национальным покрытием (свыше 60% территории страны) обладают лишь пять телеканалов — общественный Moldova 1, а также Prime, Canal 2, Canal 3 и Publika TV.

Холдинг №1

Prime, Canal 2, Canal 3 и Publika TV входят в General Media Group Corp, официальным владельцем которой является зампред Демпартии олигарх Владимир Плахотнюк. Это стало юридическим фактом после вступления в силу поправок к Кодексу о телевидении и радио, в соответствии с которыми вещателей обязали раскрыть данные о конечных владельцах. До этого Плахотнюк отрицал, что контролирует эти телеканалы.

Телеканал Prime является самым популярным в Молдове. Его покрытие, по данным Frosat.net, составляет 95% территории страны, а рейтинг, по данным AGB Nielsen Media Research на декабрь 2015 года, составляет 3,08%, то есть телеканал постоянно смотрят в среднем около 97 тыс. человек. В январе этого года рейтинг Prime поднялся до 3,52% (около 110 тыс. человек). Prime транслирует программы российского «Первого канала», которые являются наиболее популярными в Молдове, особенно это касается «Поля чудес» и «Пусть говорят».

Рейтинги других телеканалов Плахотнюка не столь внушительны, но тем не менее существенны. Canal 2 в декабрьском рейтинге занял третье место с показателем 1,26% (40 тыс. человек), а в январском переместился на вторую позицию с рейтингом 1,64% (51 тыс. человек). Рейтинги Сanal 3 и Publika TV — 0,65% (20 тыс.) и 0,57% (18 тыс.) соответственно.
Игра на кнопках: Moldtelecom включил в первую десятку телеканалы, близкие к Плахотнюку и социалистам
Госоператор Moldtelecom вновь поменял «кнопки» в сетке каналов платного телевидения. Теперь на седьмой кнопке вместо Pro TV расположился CTC Mega, ранее бывший на 13-й позиции. А телеканал Super TV переместился из тематического пакета «Фильмы и сериалы» на восьмую кнопку базового пакета, сместив Realitatea TV на десятое место. Примечательно, что оба телеканала — СTC Mega и Super TV недавно сменили собственника.

Редакционная политика телеканалов первого зампреда Демпартии явно благоволит демократам. Согласно отчету КСТР об освещении телеканалами избирательной кампании на местных выборах, Prime больше всего времени уделял демократам — 29,6%, тогда как, например, социалистам — 1,2%. Причем новости о Демпартии подавались исключительно в положительном или нейтральном ключе. Аналогичная ситуация была зафиксирована на Publika TV.

По словам собеседника NM, знакомого с ситуацией на Publika TV и настоявшего на анонимности, редакционная политика канала диктуется «сверху». В частности, по его словам, есть «черные списки» людей, которых запрещено приглашать в эфир или у которых не следует брать комментарии. Причем эти списки периодически претерпевают изменения. Как правило в них попадают люди, критикующие Демпартию и действия ее членов.

Получить комментарий представителей Publika TV для этой статьи NM не удалось. Главный редактор телеканала Олег Кристал ответил на звонок NM, но сослался на сильную загруженность. Позже он на звонки не отвечал.
Sun Communications тасует кнопки: телеканалы Плахотнюка поднимут на первые места
Крупнейший кабельный оператор компания Sun Communications объявила об изменении с 29 февраля списка телеканалов цифрового и аналогового телевидения. Как стало известно NM, после перегруппировки первые пять «кнопок» займут телеканалы первого зампреда Демпартии Владимира Плахотнюка, а также канал N4, основным владельцем которого является глава Sun Communications Александр Сырбу.

В конце прошлого года, по словам собеседников NM на телерынке, под контроль Плахотнюка перешли еще два телеканала — СTC Mega и Super TV. До этого телеканалы входили в холдинг Dixi Media (собственником Super TV был бизнесмен Дан Лозован, а в СTC Mega он был совладельцем вместе с американской CTC Media Inc). После продажи владельцем обоих телеканалов стал гендиректор подконтрольного Плахотнюку сейлз-хауса Сasa Media Дорин Павелеску. Впрочем, новостей эти телеканалы не выпускают и являются развлекательными. Рейтинг СTC-Mega в январе составил 0,46% (14 тыс.), а Super TV — 0,17% (5 тыс).

На вопрос NM о том, является ли Плахотнюк конечным владельцем СTC-Mega и Super TV, Дорин Павелеску сказал, что это он «в конце декабря купил эти телеканалы», а «если кто-то что-то говорит, пусть ищет и доказывает».

Два на два

Телеканал TV7, ранее ретранслировавший программы российского НТВ и являвшийся вторым по популярности телеканалом в стране, в декабре 2015 года занял в рейтинге пятое место с показателем 1,22% (38,5 тыс. зрителей).

В январе рейтинг канала снизился до 0,79% (25 тыс.). Телеканал, помимо кабельной трансляции, вещает в Кишиневе и Бельцах. Владеет телеканалом депутат от оппозиционной Либерально-демократической партии Кирилл Лучинский. Это, как отмечал КСТР, сказывалось на редакционной политике телеканала: на парламентских и местных выборах TV7 в своих новостных передачах явно симпатизировал либерал-демократам.

Помимо TV7 Кирилл Лучинский владеет развлекательным кабельным телеканалом THT-Bravo, на котором нет новостных программ. Рейтинг телеканала в январе составил 0,73% (23 тыс. человек).

В прошлом году два телеканала появились у еще одной оппозиционной политической силы: Партии социалистов. Сначала социалисты получили Accent TV, ранее подконтрольный лидеру партии «Наш дом — Молдова» Григорию Петренко. Собственником телеканала стал Вадим Чубара, который в одном из релизов российской партии «Справедливая Россия» упоминался, как советник Партии социалистов РМ. Телеканал вещает в кабельных сетях, но не замеряется AGB, поэтому оценить его влиятельность невозможно.
У социалистов появится свой телеканал | Близкий к партии бизнесмен получил лицензию на вещание
На сегодняшнем заседании Координационного совета по телевидению и радио был рассмотрен вопрос о выдаче лицензии не телевещание компании Exclusiv Media, которая планирует запустить в республике телеканал «НТВ-Молдова». За то, чтобы выдать лицензию проголосовали семь из восьми присутствовавших на заседании членов КСТР. Против высказалась только Ольга Гуцуцуй.

Вторым медиаактивом социалистов в конце прошлого года стал телеканал «НТВ-Молдова», после того как российский НТВ расторг контракт с TV7 и заключил его с компанией Exclusiv-Media. Этой компанией владеет депутат-социалист Корнелиу Фуркулицэ, а директором телеканала «НТВ-Молдова» назначен мунсоветник от ПСРМ бизнесмен Петру Бурдужа. Игорь Додон свою связь с Accent TV и «НТВ-Молдова» отрицает.

Exclusiv Media также владеет изданием «Аргументы и факты в Молдове». Экономическим директором этого издания до выхода в декретный отпуск в конце 2014 года являлась супруга Игоря Додона Галина, а коммерческим директором работает жена Корнелиу Фуркулицэ Людмила. Также компании Exclusiv Media принадлежит домен tsn.md онлайн-телевидения TSN.

Управляет «НТВ-Молдова» экс-директор телеканала NIT (контролировался Партией коммунистов и был закрыт властями) Адела Райляну. Телеканал «НТВ-Молдова» начал вещать лишь в этом году, поэтому данные мониторинга по нему пока отсутствуют.

По информации источника NM, близкого к каналу, редакционная политика «НТВ-Молдова» строится исключительно на продвижении ПСРМ. Упоминание других политиков и партий, тем более в положительном контексте, считается крайне нежелательным, сказал собеседник NM. Это правило, по его словам, распространяется и на союзника Додона по протестному движению лидера «Нашей Партии» Ренато Усатого.

Адела Райляну настаивает на том, что в редакционной политике канала соблюдается баланс. «У нас везде в социальных, политических, экономических новостях соблюдается баланс. В каждом событии вне зависимости от тематики у нас есть по два-три мнения. В сюжетах о протестах всегда давались и Додон, и Усатый, и Нэстасе», — сказала NM Райляну.

Главный общественный

Общественный телеканал Moldova 1 вещает как в кабельных сетях, так и в эфире с покрытием почти 100% территории страны. В декабре прошлого года рейтинг телеканала составил 1,25% (постоянно смотрят в среднем 39,5 тыс. человек), а в январе увеличился до 1,58% (49 тыс. человек). Телеканал официально считается общественным и аполитичным — результаты мониторингов в целом показывают, что телеканал подает новости сбалансировано, без явных симпатий к какой-либо из партий.

Впрочем, в ноябре 2014 года очередной мониторинг выявил особую симпатию телеканала к правящим тогда либерал-демократам и демократам. По словам собеседников NM, в том числе близких к КСТР, сейчас большинство в Наблюдательном совете Moldova 1, членов которого назначает парламент, у демократов. Впрочем, один из медиаменеджеров ранее сказал NM, что власти регулируют редакционную политику телеканала больше за счет лояльных людей в редакциях новостей.

Согласно данным отчета о деятельности Teleradio-Moldova (помимо телеканала включает в себя еще три радиостанции Radio Moldova Actualitati, Radio Moldova Tineret и Radio Moldova Muzical) за 2014 год, общий доход общественной телерадиокомпании составил 35,5 млн леев, из которых примерно половина — 18,3 млн леев — доходы от рекламы. Остальные доходы — это гранты, спонсорская помощь, доходы от сдачи помещений в аренду и др. Расходы же составили 118,2 млн леев, причем 83,3 млн леев были покрыты за счет субсидий из бюджета, а остальные деньги телерадиокомпания получила за счет доходов. В отчете также указано, что большая часть расходов — 55,7 млн леев — это зарплаты сотрудникам. Еще 43,1 млн леев были потрачены на оплату товаров и услуг. На оплату служебных командировок было выделено 513,5 тыс. леев, при этом еще 3,3 млн леев были выделены для «других трансферов за рубеж».

Многие другие

Телеканал RTR-Moldova является вторым по смотрибельности после Prime. Он транслирует программы телеканала «Россия 1», а также производит собственный информационный контент. Рейтинг RTR-Moldova в декабре прошлого года составлял 1,33%, а в январе этого — 1,61% (около 50 тыс). Несмотря на увеличение числа телезрителей, в январе RTR-Moldova уступил второе место в рейтинге Canal 2, а сам переместился на третью позицию.

Владельцем RTR-Moldova является TV-Comunicatii grup, в которой 50% принадлежит Всероссийской государственной телерадикомпании (ВГТРК), а еще по 25% — Валентине Стецко и компании SB Grup Media. Доли в SB Grup Media разделены между Галиной Сырбу (80%) и Оксаной Борщевич (20%), которые являются родственницами владельцев телеканала N4 Александра Сырбу (президент Sun Communications) и Андрея Борщевича. А Валентина Стецко является основателем сейлз-хауса Nova TV Group, который продает рекламу для RTR-Moldova. Телеканал транслируется только в кабельных сетях. По данным КСТР, местные новости телеканал подает сбалансированно.

Телеканал Jurnal TV также вещает только в кабельных сетях. Телеканал принадлежит компании Jurnal de Chisinau Plus, конечным владельцем которой является находящийся в бегах молдавский бизнесмен Виктор Цопа. Телеканал не замеряется AGB, поэтому оценить его рейтинги и влиятельность невозможно. Телеканал беспощадно критикует Владимира Плахотнюка. Так, по данным мониторингов КСТР, в ходе местных выборов прошлого года 30% новостного контента телеканала было посвящено демократам, о которых говорилось только в негативном или реже в нейтральном ключе. Причем о самих кандидатах от Демпартии Jurnal TV практически не говорил.

При этом телеканал не скрывает своих симпатий к гражданской платформе «Достоинство и правда» (Demnitate si adevar — DA). Согласно отчету КСТР о мониторинге вечерних новостей с 6 по 27 сентября прошлого года, доля новостей о платформе DA на телеканале занимала 64% от всего объема. Кроме того, телеканал постоянно ведет прямые эфиры со всех массовых протестных акций, организованных платформой DA.

Телеканалами Pro TV и Acasa in Moldova владеет ICS Prodigital SRL. Ее учредителем является голландская медиакомпания Central European Media Enterprises, 99,9995% которой принадлежат Central European Media Enterprises N.V. Учредителем последней является бермудский офшор Central European Media Enterprises Ltd. Главным акционером этой компании является американская Time Warner с 49,4%, другая часть акций находится в свободном обращении на бирже.

Pro TV помимо кабеля обладает эфирным вещанием в Кишиневе, Бельцах, Кагуле, Оргееве и в селе Варница Новоаненского района. Рейтинг телеканала в январе составил 0,46% (постоянно смотрят в среднем 14 тыс. человек). Наибольшей популярностью на канале пользуются новости. Acasa in Moldova вещает только в кабельных сетях и является наименее смотрибельным из замеряемых телеканалов. Его средний рейтинг в январе составил 0,03% (мене 1 тыс. человек.). По данным КСТР, Pro TV и Acasa in Moldova освещают события нейтрально, в том числе в рамках избирательных кампаний.

Телеканал Realitatea TV появился в Молдове летом 2014 года. Он не связан с румынским телеканалом Realitatea и принадлежит фирме HB Media, конечным владельцем которой является Думитру Цыра — гендиректор Realitatea TV. До этого Цыра возглавлял подконтрольный Плахотнюку телеканал Publika TV, которым официально владел. Думитру Цыра свои связи с Плахотнюком отрицает. Согласно отчету о мониторинге КСТР, во время избирательной кампании на местных выборах телеканал подавал информацию обо всех партиях и политиках «сбалансированно». Realitatea TV вещает исключительно через кабельные сети, его рейтинг в январе составил 0,22% (7 тыс. телезрителей).

Телеканалы Euro TV и Alt TV также вещают только в кабеле и не замеряются AGB. По документам телеканалами владеет Рита Цвик, которой также подконтрольно информационное агентство Sputnik-Moldova. СМИ приписывают контроль над телеканалами мэру Оргеева Илану Шору, однако ранее в беседе с NM он это отрицал. Между тем на телеканале Euro TV выходили передачи «Илан Шор для Оргеева» (Ilan Sor pentru Orhei), а также транслировались матчи футбольного клуба «Милсами», принадлежащего Шору.

Телеканал N4 вещает в кабеле, а также эфирно — в Кишиневе, Бельцах, Кагуле, Сороках, Единцах и Унгенах. Владельцами N4 являются президент Sun Communications Александр Сырбу (80%), а также его сын Еуджен Сырбу (10%) и Андрей Борщевич (10%). Рейтинг телеканала в январе составил 0,55% (17 тыс. человек). Во время последних парламентских и местных выборов телеканал, по данным мониторингов КСТР и гражданского общества, симпатизировал либерал-демократам.



Рекламный пирог

Всего в Молдове действуют три сейлз-хауса, продающих рекламу на телевидении — Casa Media, Alkasar Media Services и Nova TV Group. Casa Media принадлежит голландской компании OTIV Prime Media BV, подконтрольной Владимиру Плахотнюку. В прошлом году Casa Media продавал рекламу для телеканалов Плахотнюка (Prime, Canal 2, Canal 3 и Publika TV), а также для N4 и Ren Moldova. Доля продаж Casa Media в прошлом году для целевой аудитории старше 18 лет составляла около 50,1%. После приобретения гендиректором Casa Media Дорином Павелеску телеканалов CTC-Mega и Super TV доля продаж Casa Media в январе этого года выросла до 60,1%.

Рекламу на CTC-Mega ранее продавал Alkasar Media Services и после ухода телеканала из сейлз-хауса его доля по целевой аудитории 18+ снизилась в январе 2016 года до 11% по сравнению с 20,7% в среднем по 2015 году. Alkasar Media Services является представительством российского сейлз-хауса «Алькасар», принадлежащего «Газпром Медиа». По данным Регпалаты РМ, совладельцами Alkasar Media Services являются Кирилл Лучинский и оффшорная компания Berloman Limited. Сейчас сейлз-хаус продает рекламу на принадлежащих Лучинскому ТV7 и ТНТ-Bravo, а с нового года начал продавать рекламу и на подконтрольных социалистам Accent TV и «НТВ-Молдова».

Третий сейлз-хаус — Nova TV Grup принадлежит Валентине Стецко, и после ухода Super TV сейлз-хаус продает рекламу лишь на телеканале RTR-Moldova, совладельцем которого является, напомним, сама Стецко. В январе доля продаж Nova TV Grup составила 12,1%, в то время как в прошлом году она в среднем составляла 15,1%.

Доля телеканалов Moldova 1, Pro TV, Acasa in Moldova и Realitatea TV, которые сами занимаются размещением рекламы, в январе, исходя из данных AGB, составила 16,6%.

Общий объем рынка телевизионной рекламы, по данным Ассоциации рекламных агентств Молдовы, составил в 2014 году около €14,5 млн. Из них доля Casa Media составила 52% (около €7,5 млн), из которых 28% (€4 млн) пришлись на телеканал Prime. Доли телеканалов Canal 2 и N4 составили по 7% (€1 млн) , Publika TV — 4% (€580 тыс.), Ren Moldova и Canal 3 — 3% (€400 тыс.). Доля Alkasar в 2014 году cоставляла 21% (€3 млн), из которых 10% приходилось на продажи телеканала TV7 (около €1,45 млн). Доля Nova TV составляла 13% (€1,9 млн), из них 10% (€1,45 млн) пришлись на RTR-Moldova. Такую же долю рынка — 10% получила Moldova 1.

Оценку рекламного рынка за прошлый год ассоциация пока не завершила, однако предварительно там отмечают 15-процентное падение. «Это объясняется общей экономической ситуацией. У больших клиентов нет интереса к молдавскому рынку. Лидеры рекламы — операторы мобильной связи — уменьшили свои рекламные бюджеты, рынок распределен, вкладываться больше нет смысла», — рассказала глава ассоциации Галина Забловская.

В 2015 году доля рынка Casa Media в категории 18+ составила 50,1%, Alkasar — 20,7%, Nova TV — 15,1%, и остальных замеряемых телеканалов — 14,1%.

По словам собеседников NM, внушительная доля продаж сейлз-хауса Casa Media объясняется в том числе «специальными скидками». Речь, по словам одного из собеседников, идет о скидке «100% WGRP на Casa Media», которую сейлз-хаус предоставляет в случае, если клиент обязуется не размещать рекламу через другие сейлз-хаусы. «Компания-рекламодатель может сказать, что не против разместить рекламу, например, на Prime, TV7 и RTR-Moldova, но из-за этой скидки весь рекламный бюджет переходит только к Casa Media», — рассказал собеседник в одном из сейлз-хаусов. По его мнению, Сasa Media, занимая, в том числе с помощью подобных методов, доминирующее положение на рынке, нарушает Закон о конкуренции.

Гендиректор Casa Media Дорин Павелеску эти обвинения отвергает: «Это нормальная практика оптовых продаж. Более того, мы не можем кому-то указывать, где и как им размещать рекламу». Говоря о доминирующем положении сейлз-хауса, Павелеску отметил, что «доля рынка рассчитывается из данных AGB, но AGB — это частная компания, а не государственный регулятор, чтобы на основании этих данных можно было делать выводы». Павелеску также добавил, что данные AGB, на основе которых рассчитывается доля рынка, не учитывают рекламу на телеканалах, которые AGB не замеряет.

http://newsmaker.md/rus/novosti/issledovan...telerynok-22680

[Ronaldo]

Ştirile JurnalTV - cele mai urmărite din ţară // SONDAJ
Sursa: jurnal.md Foto: jurnal.md 13045 25.02.2016 15:45
JurnalTV este lider la capitolul ştiri, potrivit preferinţelor telespectatorilor. Asta arată rezultatele unui sondaj prezentat ieri de Centrul de Investigaţii Sociologice şi Marketing CBS-AXA.

La întrebarea „La care dintre canalele moldoveneşti de televiziune obişnuiţi să priviţi ştirile?”, JurnalTV s-a clasificat pe primul loc, cu 22,4%. Pe locul doi s-a clasat Prime, cu 21,4%, iar locul trei este ocupat de Moldova 1, cu 13,7 la sută. Sondajul a mai arătat că doar 5,9% din cetăţeni obişnuiesc să urmărească ştirile la PublikaTV şi doar 1,5% la Canal 3.

Asta în situaţia în care JurnalTV nu are acoperire naţională şi în ultimii ani au existat mai multe tentative de bruiere şi închidere a postului, dar şi în condiţiile unei concurenţe neloiale, când toate posturile de televiziune care aparţin oligarhului Vladimir Plahotniuc au acoperire naţională şi sunt favorizate de operatorul naţional de telecomunicaţii Moldtelecom.

Sondajul a fost realizat pe un eşantion de 1491 de persoane, în perioada 5-13 februarie şi are o marjă de eroare de aproximativ 3 procente.

http://jurnal.md/ro/social/2016/2/25/stiri...in-tara-sondaj/

[Frocus]

Pro TV Chișinău - самый рейтинговый телеканал в столице, и второй по популярности в стране

По данным последнего исследования ТВ аудитории, проведённого в октябре, в отрезке 18.00-24.00, телезрители Кишинёва предпочитают PRO TV другим каналам.

Согласно
опросу IMAS, по вечерам, в среднем, 5,3% телезрителей столицы смотрят передачи PRO TV.

По
среднесуточным показателям, PRO TV занимает второе место, со средним рейтингом в 2,1%.

Также, в прайм-тайм, телеканал PRO TV - второй по рейтингу в городском сегменте.







В вечернее время, согласно исследованию IMAS, PRO TV смотрит в среднем 3,6% городской аудитории Молдовы.







Среднесуточная аудитория канала составляет, согласно результатам опроса, 1,5 пункта рейтинга. По этому показателю PRO TV занимает третье место в общем зачёте.



Данные ТВ аудитории являются результатом социологического исследования, проведённого компанией IMAS в период с 26 сентября по 30 октября 2016 года,
и представляют средние значения за 35 дней. Размер выборки - 807 человек.
Погрешность исследования - до 3,5%.

protv.md

Статья скопирована с https://point.md/ru/novosti/business/pro-tv...nosti-v-strane#

[Frocus]

На рынке услуг платного телевидения Молдовы продолжается спад

На рынке услуг платного телевидения Молдовы продолжается спад, начатый несколько лет назад.

Об этом свидетельствуют статистические данные о динамике рынка платных услуг телевидения (кабельное ТВ и IP ТВ) за 2016 г., обработанные Национальным агентством по регулированию в области электронных коммуникаций и информационных технологий.

Согласно им, основные показатели этого рынка в 2016 г. продолжали отмечать спад, как и в последние три года. Так, общее количество абонентов услуг платного ТВ сократилось, по сравнению с 2015 г., на 5,3 тыс. (-1,9%) и составило 269,9 тыс., а объем доходов от продажи этих услуг сократился на 5 млн. леев (-3,2%) и составил 151,7 млн. леев.

Как отмечают эксперты, снижение общего количества абонентов услуг платного ТВ было обусловлено сокращением абонентской базы операторов кабельных сетей. Количество этих абонентов сократилось на 14,6 тыс. (-7,1 %) и составило к концу 2016 г. около 191,8 тыс. В то же время, абонентская база операторов сетей IP ТВ увеличилась на 9,3 тыс. (13,6%) и превысила 78 тыс.

Согласно данным, представленным НАРЭКИТ 108 действующими поставщиками услуг платного ТВ, в 2016 году 71% от общего количество абонентов использовали сети кабельного ТВ, а 28,9% - сети IP ТВ. Согласно тем же данным, 55,4% абонентов принимали телевизионный сигнал в аналоговом формате и 44,6% - в цифровом формате.

Сокращение общего объема доходов от продажи услуг платного ТВ было вызвано спадом продаж у операторов кабельных сетей. Объем продаж этих операторов сократился, по сравнению с 2015 годом, на 10,6 млн. леев (-10,8%) и составил 88 млн. леев. В то же время, продажи операторов сетей IP ТВ, увеличились на 5,6 млн. леев (+9,7%) и составили свыше 63,7 млн. леев. В результате такой динамики среднемесячный доход на одного абонента (ARPU) услуг платного ТВ сократился на 1,19 леев (- 2,5%) и составил 46,7 лея.

По сравнению с 2015 годом, рыночные доли самых крупных поставщиков услуг платного ТВ по доходам не претерпели больших изменений. В конце 2016 года рыночные доли компаний Moldtelecom и Sun Communications составили соответственно 30,6% и 26,7%, доля компании ТВ-BOX - 11,1%, а совокупная доля остальных 105 поставщиков - 31,6%.

https://point.md/ru/novosti/ekonomika/na-ry...olzhaetsia-spad

[uigres87]

Patru posturi tv denunță la Consiliul Concurenței o presupusă înțelegere de cartel între două case de vânzări de publicitate

PRO TV Chișinău, RTR-Moldova, Jurnal TV și TV 8 au depus o plângere comună, pe data de 19 ianuarie, la Consiliul Concurenței (CC), în care acuză casele de vânzări publicitate - Casa Media și Exclusive Sales House - că ar fi încheiat o înțelegere de cartel, creând astfel abuz de poziție dominantă pe piață. Semnatarii plângerii au cerut CC să verifice faptele. Textul sesizării a fost trimis concomitent autorităților din Moldova și ambasadelor străine acreditate la Chișinău.
Reclamanții susțin că există temeiuri și bănuieli rezonabile că Exclusive Sales House și Casa Media Corp „au implementat practici anticoncurențiale prin acord orizontal, în rezultatul cărora a fost restrânsă concurența pe piața publicității”. Potrivit lor, sales-house-urile Casa Media și Exclusive Sales ar fi ajuns la o înțelegere ca furnizorii de publicitate, care sunt gata să aloce 100% din propriile bugete publicitare în exclusivitate posturilor de publicitate, care își realizează publicitatea audiovizuală prin aceste două case de vânzări, vor primi reduceri suplimentare de până la 44% din lista de prețuri pentru plasarea publicității audiovizuale. De asemenea, conform sesizării, ambele case de vânzări ar fi convenit că, din cuantumul total al bugetului publicitar, 80% să revină casei de vânzări Casa Media, iar restul 20% – casei de vânzări Exclusive Sales. În aceste condiții, cred semnatarii, posturile lor de televiziune vor avea de suferit din punct de vedere financiar pentru că agențiile și furnizorii de publicitate vor alege varianta mai ieftină de plasare a publicității, pe care o oferă cele două case de vânzări.

Consiliul Concurenței va investiga cazul

Consultanta principală a Direcției politici și relații cu publicul din cadrul Consiliului Concurenței, Cristina Zara, a confirmat pentru Media-azi.md că plângerea a fost recepționată de către autoritatea de concurență națională și urmează să fie examinată, iar publicul va fi informat despre rezultatele investigației.

La fel, Mariana Rață, reprezentanta Media Alternativă, a precizat pentru Media-azi.md că a fost informată de către CC că instituția urmează să înceapă o investigație pe marginea celor expuse în plângere, după care va organiza o întâlnire oficială cu toți petiționarii pe marginea acestui caz.

Reclamanții semnalează primele prejudicii

Pentru a descrie cât de tare i-a afectat situația actuală de pe piață de publicitate, Mariana Rață a afirmat că Media Alternativă nu a semnat în anul 2018 niciun contract de plasare a publicității cu agențiile de vânzare a publicității. „Există furnizori de publicitate care nu lucrează prin agenții, vin direct la posturile de televiziune și semnează acolo contractele, dar ei sunt foarte puțini. Noi am semnat vreo două contracte de acest gen. În general însă marile bugete și cam toți clienții mari lucrează prin agențiile de vânzări. Nici noi, nici celelalte trei organizații care ne-am adresat la CC, nu am vândut nicio secundă de publicitate prin agenții. Am arătat și în acea plângere, în tabel, că toată publicitatea care s-a vândut prin agenții în primele două săptămâni ale anului s-a vândut la cele două case de vânzări. Și proporția e cam de 80% la 20%, cu mici diferențe - 75% la 25% sau 85% la 15%”, a subliniat Mariana Rață.

Reprezentanta postului de televiziune TV8 a adăugat că cele patru organizații semnatare intenționează să trimită o scrisoare către toate agențiile de publicitate audiovizuală din Moldova, precum și către furnizori, prin care îi va atenționa că, prin plasarea publicității conform regulilor dictate de aceste două case de vânzări, se implică în unele acțiuni îndoielnice.

Dereglări pe piața publicitară

În sprijinul afirmațiilor, semnatarii plângerii au anexat și un tabel cu proporțiile de repartizare a publicității per posturi de televiziune, în cazul a 10 clienți pentru câteva zile din luna ianuarie, fapt, care în opinia lor ar demonstra existența concentrării publicității doar la posturile de televiziune ale caselor de vânzări Casa Media și Exclusiv Sales.

Potrivit Marianei Rață, faptul înțelegerii de cartel dintre cele două case de vânzări deocamdată nu poate fi probat prin documente, întrucât „asemenea negocieri au loc prin rețele de comunicare criptate”. Ceea ce a devenit evident sunt dereglările de pe piața publicitară și faptul că agențiile de publicitate evită să plaseze publicitatea la cele patru posturi - PRO TV Chișinău, RTR-Moldova, Jurnal TV și TV 8. Deși, conform datelor furnizate de măsurătorii de audiență, postul de televiziune RTR Moldova, de exemplu, este pe locul doi, nici acest radiodifuzor nu a reușit până în prezent să obțină bani din vânzări prin agențiile de vânzare a publicității, constată Mariana Rață. .

Solicitată de Media-azi.md să se pronunțe pe marginea acestui caz, directoarea executivă a Asociației Agențiilor de Publicitate din Moldova, Galina Zablovskaya, a confirmat, cu referire la sursele personale, existența unei înțelegeri între cele două case de vânzări. „E un fapt cunoscut pe piață” ne-a declarat Zablovskaya, adăugând că, totuși, nu există probe concludente care ar putea demonstra existența acestei înțelegeri.

Menționăm că reprezentanții Casa Media și Exclusiv Sales au negat, citați de portalul newsmaker.md, existența unor înțelegeri de cartel între cele două case de vânzări de publicitate.
Casa Media Corp. deține drepturi de a plasa publicitatea audiovizuală pentru posturile de televiziune: Prime,Canal 2, Canal 3, Publika TV, CTC Moldova, Familia Domashniy, N 4 și Ren-Moldova, iar Exclusiv House la posturile de televiziune NTV Moldova, Exclusive TV și Accent TV. Casa Media Corp. plasează publicitatea pentru posturile de televiziune, care au afiliere cu Partidul Democrat, iar Exclusive House pentru radiodifuzorii care au afiliere cu Partidul Socialiștilor.

http://www.media-azi.md/ro/stiri/patru-pos...Entre-dou%C4%83