Discovery & Co Опции

[Гость_Stitch_*]

Discovery Channel прокажет программу о Wikileaks

«МедиаБизнес»

Discovery Channel представляет документальный фильм об одном из главных скандалов современной эпохи - WikiLeaks. 27 февраля в 21:00 состоится премьера программы «WikiLeaks: война, ложь и видеокассета». Об этом сообщает пресс-служба канала.

«Проект заставит вас по-новому взглянуть на проблему утечки информации, а также познакомит весь мир с неоднозначной, но, бесспорно, яркой личностью, человеком, которого одни объявляют преступником и требуют для него смертной казни, а другие выдвигают на Нобелевскую премию мира», - сообщается в релизе канала.

Режиссеры фильма, известные журналисты Поль Морейра и Люк Эрманн, побывали в Лондоне, Вашингтоне, Рейкьявике и Париже. Они встретились с теми, кто работает над WikiLeaks, кто бросает вызов правилам строгой секретности, кто борется за прозрачность и открытость информации и выступает против замалчивания нелицеприятных фактов военными и политиками.

Эти люди не всегда действуют законно, устраивая хакерские атаки и применяя другие методы, которые могут привести за решетку.

Кульминационным моментом фильма станет интервью с основателем WikiLeaks Джулианом Ассанжем.

Ассанж расскажет, как WikiLeaks получал доступ к сверхсекретной информации и как этот проект обрел такое огромное влияние на общественную и политическую жизнь.

Как сообщал "МедиаБизнес", Discovery Networks в Центральной и Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (CEEMEA) объявил об открытии офиса в Киеве.

[sergeev_ua]

и обязательно посмотрю...

[Tduty]

Может кто нибудь запишет фильм и в сеть выложит?

[Гость_Stitch_*]

Видимо его еще раз покажут в воскресенье, в 21:00 МСК.
Такое промо видел вчера.

[Гость_Stitch_*]

Discovery покажет фильм о Чернобыле

«МедиаБизнес»

26 апреля в 20:05 телеканал Discovery Channel покажет фильм «Битва за Чернобыль». Об этом сообщает пресс-служба канала.

Рассказ в фильме строится в хронологическом порядке – показано, как ученые начали эксперимент на станции, работающей в штатном режиме, и как ситуация внезапно вышла из-под контроля.

В фильме представлены также интервью ликвидаторов и жителей Чернобыля и Припяти, врачей и генетиков, энергетиков и представителей властей.

Также в фильме присутствуют кадры международной конференции в Вене, интервью с президентом СССР Михаилом Горбачевым.

Как сообщалось, документальный фильм собственного производства о Чернобыле также покажет телеканал "1+1".

Напомним, в последнее время теме аварии на ЧАЭС был посвящен ряд программ на украинском ТВ. В частности, политические ток-шоу "Шустер LIVE" и "Свобода слова", выездное ток-шоу на "Радио-Эра ФМ".

Также "Первый национальный" транслировал Киевский саммит по вопросам безопасного инновационного использования ядерной энергии при участии Президента Украины Виктора Януковича, а также Международная научно-практическая конференция «25 лет Чернобыльской катастрофы. Безопасность будущего».

[Гость_Stitch_*]

Discovery Channel «проследил» за ходом операции по уничтожению Усамы бин Ладена

Май 27, 2011

Discovery Channel расскажет о том, как был выслежен и уничтожен террорист номер один, в новом фильме «Уничтожить бин Ладена», который был снят в считанные дни по следам горячих событий и выйдет в эфир 29 мая в 21:00 и 30 мая в 22:50. Об этом сообщает пресс-служба телеканала.

«Зрители Discovery Channel получат уникальную возможность проследить за ходом сверхсекретной операции, начавшейся задолго до того, как бойцы элитного подразделения «морских котиков» ворвались в дом-крепость, где прятался ответственный за тысячи смертей человек», - сообщается в релизе канала.

Авторы фильма подчеркивают, что было бы слишком наивно думать, что после уничтожения одного из главных идеологов мирового терроризма взрывы и другие теракты прекратятся.

В своей документальной картине журналисты попытаются заглянуть в будущее и оценить развитие ситуации.

Как сообщал «МедиаБизнес», локальную версию в Украине канал Discovery запустил в прошлом году.

[Гость_Stitch_*]

Пол Веллинг, Discovery:
«Мы действительно очень верим в украинский рынок»

Май 30, 2011
Телеканал Discovery активно обустраивается в Украине. После запуска локальной версии в прошлом году, в этом Discovery открыл офис и провел часть исследования, чтобы понять свою аудиторию «Species: Современный мужчина от А до Я». Презентовать результаты исследования в Киев прибыли старший вице-президент по каналам Discovery Networks – Пол Веллинг и директор каналов Discovery Networks в Северо-Восточной Европе - Наталья Кузнецова. В интервью «МедиаБизнесу» они рассказали о планах Discovery в Украине на ближайшее будущее и локальных форматах, которые собираются приобрести.

- Расскажите о результатах исследования мужской аудитории, которое канал недавно презентовал в Киеве? Исходя из них, какие выводы Вы сделали для себя?
- Н.К.: Они очень хорошо продемонстрировали, что в поведении европейских мужчин из разных стран много общего. Если говорить об украинских мужчинах, то в первую очередь интересна их современная жизненная позиция. Они открыты для всего нового, уделяют внимание своей внешности, стараются поддерживать себя в форме, хотят, чтобы работа не только приносила доход, но и давала возможность распоряжаться своим временем, а также была интересной. Словом, они не желают существовать в рамках устаревших традиций и представлений о «настоящих мужчинах», а стремятся жить полной жизнью и выстраивать ее самостоятельно.

Все это идеально соответствует концепции, которой придерживается Discovery Channel в своих программах – «Жить полной жизнью». Телеканал показывает в своих программах именно таких мужчин, какими видят себя наши зрители. Поэтому полученные результаты нас очень радуют. Они говорят о том, что мы идем в верном направлении.

- Вы удовлетворены результатами запуска продаж рекламы на канале Discovery?
- Н.К.: Нам всегда есть к чему стремиться, но могу сказать, что в настоящий момент среди наших клиентов представители ключевых для нас сегментов рынка: гаджеты, автомобили, товары широкого потребления, алкогольная продукция, средства ухода за внешностью, финансовые продукты и услуги.

- Планируете ли вы менять контент канала? Находите ли интересной Украину для съемок локального контента?
- Н.К.: С прошлого года мы больше внимания уделяем локальным аспектам в работе на местном рынке. С запуском украинской версии Discovery Channel прайм-тайм соответствует местному времени, и мы имеем больше возможностей отвечать ожиданиям украинских зрителей. Мы заинтересованы в локальном контенте и изучаем этот вопрос в данный момент. В то же время мы известны как поставщики международного познавательно-развлекательного контента, и вкладываем серьезные инвестиции в производство лучшего контента, что позволяет нам предлагать зрителю большую библиотеку программ на самые разные темы.

- Пол, в прошлом году Вы сказали, что готовы сотрудничать с местными продакшен-компаниями, если они предложат интересные идеи. За эти несколько месяцев к Вам кто-нибудь из них обращался?
- П.В.: Хороший вопрос. (Улыбается). Да, обращались. Сейчас мы ведем переговоры с двумя продакшен-студиями касательно шоу. В этом году мы уже открыли киевский офис, и наш российский офис уже полностью укомплектован профессионалами. Оба офиса активно работают. Начиная со следующего года, мы планируем уделять больше внимания локальному контенту, актуальному для украинских телезрителей.
- Вы упомянули шоу, касательно которых сейчас ведете переговоры, о каких проектах идет речь?
- П.В.: Позже я смогу сказать Вам их названия. Мы рассматриваем возможность их приобретения для нашей российской и польской версий. Но пока идут переговоры, я не могу раскрывать подробности.

- Из украинского теле- и радиорынка ушли все иностранные инвесторы, частично из-за кризиса, частично потому, что как отмечали эксперты украинский рынок еще не достаточно прозрачный. А Вы верите в этот рынок?

- П.В.: Мы действительно очень верим в украинский рынок, мы много инвестируем в свой бизнес в этой стране и именно поэтому мы обустраиваем наш офис в Киеве. Также здесь у нас появился маркетинг менеджер, который отвечает за локальные маркетинговые активности, и отдельный сотрудник, который будет взаимодействовать с рекламодателями и работать над тем, чтобы реклама подавалась украинскому зрителю так, как это будет им понятно и доступно.

- Руководство канала Disney, который запустил украинскую версию почти одновременно с версией Discovery, заявляло, что решило продвигаться в этом регионе, увидев, насколько хорошая динамика у них была на польском и венгерском рынках. Насколько динамичный рост доходов в этих регионах и в Украине у Discovery?
- П.В.: Я не знаком с бизнесом Disney, поэтому мне тяжело делать сравнения и проводить параллели. Но в тоже время, хочу отметить, что для нас очень успешным является польский рынок. Это достаточно большой рынок, и мы очень рады тем результатам, которые он дает. Также нам очень нравится российский рынок. Он достаточно локальный, но сильный. Украина находится по росту где-то между этими двумя странами. И я думаю, что в будущем у нас в Украине рост будет не хуже, чем у других наших международных брендов.

И это собственно объясняет, почему мы решили провести исследование нашей мужской аудитории. Это хорошая возможность сказать нашим рекламодателям: «Мы здесь», «мы знаем нашу мужскую аудиторию».

- Как на счет глобальных планов: собираетесь ли Вы запускать Discovery в других странах?
- П.В.: Discovery уже есть почти во всех странах Европы. Несколько месяцев назад мы запустили канал в Албании и, мне кажется, что сейчас мы уже присутствуем во всех тех регионах, которые нам интересны.

У нас есть 7 международных брендов, доступных в Украине. Это наша модель. И исследование, которое мы провели очень важно для таргетирования той мужской аудитории, которая у нас есть. У нас есть второй бренд канал TLС, который мы запустили в России, Польше, Румынии. Также мы планируем его запуск и в других странах Европы. Мы планируем, что это бренд займет свою нишу, как канал Discovery в других странах Европы.

- Какие новые масштабные проекты готовит канал Discovery? И если можете – назовите минимальный и максимальный бюджеты документальных фильмов, которые производит ваш телеканал.
- П.В.: Стоимость контента очень варьируется. Discovery большой канал, и это значит, что мы готовим наш продукт для очень широкой аудитории и для многих рынков. У нас есть масштабные телешоу, стоимость которых составляет миллионы, например Curiosity («Почему? Вопросы мироздания»). Это большие шоу в формате HD, а порой и – 3D.
Мы готовим новый сезон Curiosity к осени и, намерены запустить его в четвертом квартале. Это будут эпизоды о тех глобальных вопросах, которые мы все ставим себе в жизни: можно ли жить вечно, существует ли творец вселенной? В этих фильмах на протяжении нескольких часов, вместе со знаменитостями мы будем пытаться дать ответы на эти вопросы.

- Думаю, Вы уже устали от этого вопроса, но, тем не менее, я его задам. Планируете ли Вы запускать украиноязычную версию Discovery Channel?
- П.В.: У нас нет пока что таких планов…Мы спрашивали наших рекламодателей и большинство сказали, что они хотели бы видеть канал на русском языке. Но, думаю, что это может стать частью нашей программы локализации канала. Если мы поймем, что для того чтобы сделать канал сильнее нам нужно сделать его украиноязычным – мы сделаем это.

Татьяна Харченко.

[Гость_Stitch_*]

Discovery змінює імідж

«Телекритика»

Discovery Channel змінює свій імідж: починаючи з 7 вересня програми і ролики телеканалу в Україні змінять оформлення. Про це повідомляється у прес-релізі Discovery Communications Europe Ltd.

Рішення щодо нового дизайну було ухвалене за підсумками дослідження, яке проводилося протягом кількох місяців.

Нові графічні елементи і загальна концепція оформлення покликані відобразити новий слоган Discovery Channel - «Нескінченні відкриття», а також нове позиціонування. Тепер в центрі уваги каналу - «шукачі пригод, які мають надихати своїм прикладом».

Відповідно з цією ідеєю оформлення стане яскравішим, кольори - насиченішими, що, на думку каналу, має сподобатися цільовій аудиторії - чоловікам у віці 18-44 років.

На підтримку нового іміджу буде запущена промо-кампанія.

Крім того Discovery Channel покаже кілька прем'єр, які відповідають концепції «Нескінченні відкриття». Зокрема, програму «Чому? Питання світобудови», ведучими якої стануть зіркові актори Морган Фрімен, Елі Рот, Меггі Джилленхол, вчений Стівен Хокінг та інші знаменитості. Крім того, канал представить проект «Відродження: на зміну баштам-близнюкам». У ньому розповідається, як ідуть роботи з відновлення Всесвітнього торгового центру в Нью-Йорку. Продюсером фільму став Стівен Спілберг.

В Украине появится новый женский канал

«МедиаБизнес»

Discovery Networks в Центральной и Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (CEEMEA), подразделение ведущей медиа-компании Discovery Communications, объявляет отом, что 1 сентября 2011 года в Украине будет запущен телеканал TLC. Об этом сообщает пресс-служба компании.

Он адресован женской аудитории в возрасте от 25 до 39 лет и представляет развлекательные lifestyle-программы со всегомира.

TLC станет девятым каналом из портфолио Discovery, доступным на территории Украины.

«Он присоединится к флагманам компании Discovery Channel и Animal Planet, а также к другим каналам портфолио. TLC отражает в своих шоу все аспекты, которые интересны современным женщинам, живущим полной, многогранной жизнью», - сообщается в релизе.

Канал был впервые представлен в Украине 20 октября 2010 года, в рамках выставки EEBC 2010. Международное вещание TLC началось в марте 2010 года.

В США TLC входит в ТОП-10 женских телеканалов. На сегодняшний день канал смотрят более чем в 25 странах мира. Планируется, что к концу 2011 года он будет присутствовать на 75 рынках,охватывая вещанием более 100 миллионов домохозяйств в статусе самого широкораспространенного женского неэфирного lifestyle-канала.

[Гость_Stitch_*]

Discovery Channel покажет программу о Стиве Джобcе

«МедиаБизнес»

Discovery Channel представляет документальную программу «iГений: как Стив Джобс изменил мир». Идеи Стива помогли нашей цивилизации совершили настоящую революцию в самых разных областях – от IT и науки до музыки, видео и общения.

Ведущими программы станут Адам Сэвидж и Джейми Хайнеман, хорошо знакомые зрителям всего мира по шоу «Разрушители легенд». Они не только представят малоизвестные факты, связанные с личностью и идеями Стива Джобса, но и побеседуют с людьми, которые знали его лично. Вы увидите интервью с Ли Фельзенштейном, бывшим членом компьютерного клуба Homebrew: в этот клуб IT-энтузиастов также входили Стив Джобс и Стив Возняк, впоследствии создавшие компанию Apple Computers. Кроме того, Адам и Джейми встретятся с Дэниэлом Коттке, другом Стива Джобса, поехавшим вместе с ним в 1975 году в Индию в поисках духовного просветления.

В программе появятся известные ученые, включая знаменитого физика-теоретика Митио Каку, а также журналисты, музыканты, режиссеры, которые во многом обязаны своим успехом Стиву Джобсу и его инновациям. О том, какое значение для их творчества имели идеи Стива, расскажут Стиви Уандер, Пит Вентц и другие знаменитости.

Программа Discovery Channel «iГений: как Стив Джобс изменил мир» выйдет 30 октября в 17:00.

[Гость_Stitch_*]

«В Украине бизнес-модель цифрового эфирного телевидения до сих пор остаётся непонятной»

11-11-2011

Кураторы украинского Discovery – о первых результатах работы канала и перспективах сотрудничества с украинскими продакшнами

Украинская версия мужского канала Discovery уже год присутствует в эфире. Украинского в ней очень мало: только время показа программ и реклама. На что-то большее пока нет запроса аудитории и операторов, объясняют менеджер по дистрибуции Discovery Networks в странах Северо-Восточной Европы Родион Принцевский и менеджер по маркетингу Discovery Networks в Северо-Восточной Европе Григорий Лавров.

О нежелании идти в украинскую эфирную цифру в её нынешнем виде, новых проектах и дальнейших планах сети в Украине - в интервью с двумя менеджерами.

Рейтинги и дистрибуция

- Соответствуют ли показатели телесмотрения, которые имеет Discovery Channel в Украине, показателям в других странах, в частности, европейских, России? Оправдывают ли они ожидания?
Г.Л.: Безусловно, оправдывают. Украинский рынок обладает огромным потенциалом, доля наших каналов растёт, и мы рассчитываем на дальнейший рост. Ключевая аудитория Discovery Channel - молодые мужчины с достатком выше среднего, им нравится узнавать новые факты об окружающем мире, они интересуются приключениями, техникой, гаджетами. Хотя телевизор они смотрят реже, чем другие группы аудитории, и тот факт, что если они и включают телевизор, то выбирают именно наш канал, говорит о том, что наша стратегия верна. То же самое наблюдается и в других странах, но сравнивать показатели довольно сложно. Например, если говорить о России, то там мы присутствуем дольше, и, как следствие, наши показатели в России выше. Кроме того, в Украине и в России разные методики исследования - если в России отдельно исследуются эфирные и неэфирные каналы, то в Украине проводится одно общее исследование, что также влияет на цифры. Могу сказать, что в России Discovery Channel удерживает первое место у мужской аудитории 18-44 лет среди неэфирных каналов, и тот опыт локализации, что был наработан в России и в других странах, мы планируем использовать и в Украине.

- Можно ожидать появления украиноязычной версии? Уточните, какой опыт.
Р.П.: Discovery Channel - неэфирный, платный канал. Поэтому в подобных вопросах мы ориентируемся на отзывы операторов. Если они скажут, что нужна украиноязычная версия, мы её сделаем. Новая языковая версия требует существенных инвестиций, и важно, чтобы они окупились. Так что если будет запрос рынка, то будет и вещание на украинском языке.

Г.Л.: Под опытом локализации имеется в виду не только и не столько язык, сколько адаптация сетки вещания. В разных странах популярны разные жанры, разные программы. В России и Украине, например, зрители отдают предпочтение познавательно-развлекательным программам: они ищут новых знаний об окружающем мире, но им важно получать эти знания в увлекательной форме.

- Но ведь от российской версии наша ничем не отличается, кроме временных сдвигов сетки?
Г.Л.: Небольшие различия есть, обычно они связаны с техническими и юридическими вопросами. Поскольку в Украине мы недавно, то сейчас мы активно исследуем потребности аудитории, чтобы понять, насколько нужны и нужны ли вообще какие-то радикальные отличия от российской сетки. Если приводить конкретные примеры, то можно упомянуть программу Top Gear - российские зрители смотрят её «с опережением», в Украине те же самые серии выходят несколько позднее.

- Наверное, это как-то с правами было связано?
Г.Л.: Да, отчасти это так.

- На какую долю в Украине канал рассчитывает выйти к концу 2011 года и в 2012-м?
Г.Л.: Пока слишком рано говорить об этом в деталях.

Р.П.: Хочу добавить, что схема ведения бизнеса у нас совершенно не такая, как у эфирных каналов. Если поставщики эфирного телевидения могут доплачивать за то, чтобы войти в соцпакеты и быть там на первых местах в EPG (электронных меню оператора), то наш принцип - только платный пакет, только зритель, который готов платить за качественное телевидение. И здесь мы очень зависим от технического покрытия. Нас нет в открытом доступе на спутнике, мы работаем только с операторами платного телевидения. Как следствие - в общих цифрах основные эфирные каналы нас превосходят, но если сравнить наши показатели в платных сетях с показателями эфирных каналов в них же, то наши результаты будут намного лучше.

Г.Л.: Мы, конечно, стремимся растить нашу долю, но есть некие естественные пределы. У нас никогда не будет такой доли, как у «Интера» или «1+1», учитывая, что у нас другая модель. Мы, скорее, больше стремимся к качеству аудитории, чем к её количеству. Отмечу ещё вот что: наша основная аудитория - молодые мужчины с достатком выше среднего, и именно они часто принимают решение в вопросе о покупке, а это открывает простор для партнёрских отношений с производителями товаров и услуг, открывает возможности для спонсорства.

- Как изменилось за этот год покрытие каналом территории Украины?
Р.П.: Сейчас оно увеличивается, потому что мы запустились на новой спутниковой платформе Xtra TV - в дополнение к платформе Viasat, с которой мы долгое время работаем. Xtra TV запустила все наши 6 каналов стандартного видеокачества (Discovery Channel, Animal Planet, TLC - новый женский канал, а также Discovery World, Discovery Science, ID: Investigation Discovery), которые мы распространяем в Украине. В течение года со многими IPTV-операторами мы подписали дополнительные договоры. В основном это маленькие и средние операторы в областных центрах или в Киеве. И это очень важно для нашего развития - если кабельные операторы могут взять 2-3 канала, то операторы IPTV могут взять все 8, и мы активно с ними работаем. У них больше шансов нарастить и удержать аудиторию за счёт нашего портфолио, то есть мы активно увеличиваем абонентскую базу за счёт новых платформ и технологий.

- Изменился ли принцип работы с кабельными операторами после того как Discovery Channel стал зарабатывать на рекламе?
Р.П.: А почему он должен был измениться?

- Считается, что это другая модель заработка...
Р.П.: Создание локальной версии предполагает дополнительные издержки - затраты на спутник, издержки, связанные с оформлением лицензий и так далее. И реклама позволяет всё это окупить.

- Но тогда получается, что экономической целесообразности локализации не было? Зачем она тогда нужна?
Р.П.: На каком бы рынке мы ни работали, прибыль мы получаем из двух источников - во-первых, это плата за подписку на каналы и, во-вторых, доходы от рекламы. Наша компания работает именно по такой схеме, она даёт стабильность и позволяет делать инвестиции в дальнейшее развитие, а эти инвестиции жизненно необходимы, чтобы зритель всегда мог получать контент высочайшего качества.

Г.Л.: Хотелось бы отметить, что контент Discovery Channel очень дорогой в производстве. Мы не можем допустить, чтобы зритель включил канал и увидел не тот уровень качества, монтажа, привлекаемых звезд, оборудования и так далее. Такой уровень не все могут себе позволить. А продажа рекламы - это стандартная модель получения прибыли: часть доходов даёт подписка, часть - реклама. Вопрос лишь в том, насколько те или иные телеканалы умеют продавать рекламу. И здесь у нас есть свой подход, своё «ноу-хау»: мы продвигаем спонсорские проекты, которые позволяют рекламным сообщениям «попадать в десятку» за счёт предельно высокой таргетированности.

- Закончилась ли история с «Триоланом»? Какую часть доходов потерял канал, вынужденно отказавшись работать с этой компанией? Случались ли с вами другие подобные истории в Украине?
- Комментарии по этому поводу должны давать не мы.

- Какие другие способы распространения рассматриваются? Почему не заинтересовались возможностью попасть в цифровой эфир?
Р.П.: Наш офис занимается дистрибуцией в 6 странах Северо-Восточной Европы. В Латвии, Литве и Эстонии есть операторы цифровых мультиплексов, в чьих сетях мы давно присутствуем как платные каналы. В Украине бизнес-модель цифрового эфирного телевидения до сих пор остаётся непонятной. Как «Зеонбуд» будет продвигать свои услуги? Планируется ли запуск кодированного платного мультиплекса? Если он будет и если его оператор будет заинтересован в работе с нами, тогда мы обязательно будем это обсуждать. Для того чтобы успешно продвигать свою услугу, «Зеонбуду» нужны будут сильные каналы с привлекательным брендом и интересным контентом, и здесь у нас есть все шансы занять лидирующие позиции. Так что, если этот оператор предложит интересную бизнес-модель, мы обязательно рассмотрим такое предложение.

- Продаёт ли Discovery программы на дисках и других носителях в Украине, любые другие брендированные продукты, каков размер этого бизнеса, продаж?
Р.П.: Основной наш бизнес - это линейное телевидение, и в Украине доступны 8 наших каналов. Кроме того, мы предлагаем услугу VOD, Video on Demand. На Западе это одна из ключевых тенденций в области телевидения - зритель может смотреть любимые программы тогда, когда ему удобно. И если возможности оператора позволяют это делать и он готов на определенных условиях работать с нами, мы только за.

Г.Л.: У нас действительно есть опыт расширения брендов в других странах. Есть DVD с нашим контентом, в частности, в России этот бизнес активно развивается. В этом году в нескольких странах Европы откроются магазины Discovery Expedition, где будут представлены брендированные товары. Кроме того, есть продукты под брендом Animal Planet, ориентированные на детскую аудиторию. Мы активно изучаем этот опыт и смотрим, что и когда можно внедрить на украинский рынок.

Р.П.: Есть различные бизнес-модели платного телевидения, различные дополнительные сервисы: time-shifting, VOD, catch-up и другие опции, которые дают зрителю более удобный доступ к нашему контенту, которые позволяют ему смотреть именно то, что он хочет, и тогда, когда ему это удобно.

- Расскажите, пожалуйста, о бизнес-планах Discovery Networks в Украине на ближайшие 2-3 года. Планируется ли новые каналы вывести или локализировать?
Р.П.: Основной способ развития бизнеса, который мы для себя видим в Украине на данном этапе, - это продвижение нашего линейного портфолио, которое состоит из 6 каналов стандартной чёткости видео и 2 каналов высокой чёткости. Поэтому мы и открыли офис в Украине - чтобы иметь возможность оперативно реагировать на запросы рынка, быть ближе к зрителю и лучше понимать, что ему нужно.

Производство и программы

- Расскажите, какие основные проекты появятся на канале осенью-зимой.
Г.Л.: Сейчас в эфире идёт самый масштабный и самый дорогостоящий проект в истории Discovery Channel - «Почему? Вопросы мироздания». В каждом выпуске программы рассматривается один из вопросов, на которые люди пока ещё не нашли однозначного ответа - есть ли Создатель, нападут ли на нас пришельцы, почему мы так любим секс и так далее. В роли ведущих выступают знаменитые актёры, учёные, которые вместе со зрителями ищут ответы. «Почему? Вопросы мироздания» будет идти до февраля включительно, и мы уверены, что интерес к программе будет только расти. Кроме того, в начале года заметным событием станет показ цикла «Обыкновенные герои». В него входят как новые программы, так и новые сезоны уже популярных шоу. В числе премьер - программа «Уголь», рассказывающая о работе и о жизни шахтеров в Пенсильвании, шоу «Укротители грузовиков» о невероятной гонке на многотонных автомобилях. Кроме того мы покажем новые выпуски программ «Рыба-меч: жизнь на крючке» и «Золотая лихорадка».

- Планируется ли в Украине какая-либо промоактивность по этим проектам?
Г.Л.: У нас стартовала наружная рекламная кампания в трёх городах Украины - Одессе, Донецке, Луганске. Кроме того, мы проводим BTL-акции: устанавливаем стенды с символикой Discovery Channel, а промоутеры раздают информацию о программах канала, о том, как можно подключиться к нему в каждом конкретном городе. И, конечно, мы активно сотрудничаем с различными СМИ и продвигаем контент наших каналов.

- Вы говорите о заказных материалах?
Г.Л.: Нет, Discovery Networks не платит за публикацию информации. Мы считаем, что у нас много информационных поводов, которые интересны СМИ и которые могут быть донесены до аудитории. Отмечу также, что мы активно работаем над онлайн-продвижением контента: в декабре запускаем украинский сайт Discovery Channel, идёт коммуникация в социальных сетях.

Кроме того, мы проводим совместные рекламные кампании с операторами. В этом году у нас была совместная кампания с «Волей» в интернете и в печатных изданиях. Важным для нас стал спонсорский проект с компанией Unilever, известным производителем потребительских товаров, в том числе линейки дезодорантов Rexona. В течение осени 2011 года показ программы «Выжить любой ценой» сопровождался десятисекундным рекламным роликом в поддержку продуктов Rexona Men, а в киевском общественном транспорте появилась интегрированная реклама Discovery Channel и Rexona Men, лицом которой является ведущий программы «Выжить любой ценой» Беар Гриллс. Такие интересные сложносочиненные решения, стратегия 360° - это то, чего мы пытаемся добиваться в отношениях с рекламодателями, партнерами. Стратегия, при которой победителями становятся все.

- А платит кто?
Г.Л.: Здесь не так просто дать общий ответ, подходы в каждом отдельном случае различны.

- Рассматривает ли канал возможность поиска персонажей, героев, тем/событий в Украине?
Г.Л.: Для нас нет географических границ, мы снимаем по всей планете. И даже за её пределами: заглядываем в чёрные дыры и далекие туманности с помощью компьютерной графики. Когда Discovery Networks готовит программу, то старается сделать так, чтобы она была интересна не только в той конкретной стране, в которой она снята, но и зрителям других стран. Конечно, съёмки ведутся в разных странах, и нельзя исключать, что одной из них станет Украина, но пока что поиски только ведутся, и мы находимся в стадии изучения этого вопроса.

- Допускаете ли вы, что украинский продакшн может снимать проект для канала?
Г.Л.: Мы работаем с продакшн-компаниями из разных стран мира, и, конечно, если украинская компания представит интересную идею, мы готовы к сотрудничеству.

- Поступали ли предложения о копродакшне или продакшне от украинских компаний и рассматривали ли вы их?
Г.Л.: Я о таких не знаю, но мы были бы рады выслушать подобные идеи.

- Насколько я понимаю, специально для Украины производиться что-либо вряд ли будет...
Г.Л.: Для региона - возможно. Но на самом деле нашему зрителю не так важно, где снимается программа - если им это интересно, они будут смотреть передачу независимо от места съёмок, так показывают наши исследования. Многие зрители специально включают Discovery Channel, чтобы посмотреть программы зарубежного производства, чтобы совершить телепутешествие и увидеть другие страны - а с учётом того, что программы Discovery Channel предельно реалистичны, такие путешествия бывают очень увлекательными, создаётся эффект присутствия. Иначе говоря, мы не видим, что зритель требует от нас локального производства, но такие программы вполне могут появиться в будущем.